La conversion à l’aide d’une image mobile en cinq étapes
23 janvier 2017Insérer une image mobile dans un e-mail est toujours un peu risqué. C’est rapidement excessif et cela ajoute peu à l’histoire. Flexmail tient toutefois à partager avec vous cet exemple tiré de sa boîte de réception. Il s’agit à d’un gif animé avec des prix mouvants …
Mama Shelter est une chaîne hôtelière originale qui a débuté il y a plusieurs années à Paris avec un premier hôtel à proximité du célèbre cimetière du Père Lachaise. Dès le départ, elle a visé un public plus jeune et tendance, avec un concept teinté d’esprit loft et centré sur les nouveaux médias. Tant dans les chambres proposées que dans leur marketing. A travers leur e-mail marketing, ils se sont donc mis en devoir d’attirer leur public dans les autres villes où ils sont désormais établis. Y compris en dehors de la France, comme ici, à Istanbul.
1 Un logo simple sans le moindre ajout, à l’exception d’un ‘ersatz’ de menu de site web. Notez le détail subtil. Istanbul est en gras, comme un élément de menu sur un site web, qui a été cliqué et activé.
2 On commence par un slogan en grandes lettres. C’est aussi le point de départ de la narration, qui compte deux éléments récurrents: Mama en tant que référence à la marque, Big en tant que référence au produit. De grandes chambres teintées d’esprit loft.
3 Plusieurs photos sont accrochées sur une corde à linge. Les illustrations sont choisies avec soin. Deux sur quatre montrent le produit, à savoir la chambre. Les deux autres illustrent les conditions annexes. La numéro deux représente les ‘happy people’ qui se sentiront tout aussi bien dans la chambre, soit vous, en tant que client. La quatrième reprend des images de la ville où se situe l’hôtel. Quelques clichés suffisent pour se rendre compte que la destination est Istanbul.
Cette corde à linge raconte toute l’histoire: les chambres, leurs occupants et la ville que l’on vous invite à découvrir. Les deux photos illustrant le produit sont statiques. Vous pouvez ainsi bien les observer et vous rendre compte de l’essence des activités de Mama Shelter. On joue ici la carte du sérieux. Le clin d’œil est en deux et trois. C’est là que l’animation intervient. Et on le sent soi-même un peu. Deux photos animées est à la limite, quatre aurait été de trop.
4 L’animation s’insère encore à un autre endroit. Le prix original est indiqué en premier, barré d’un trait épais. Le nouveau prix est indiqué dans la même couleur que le slogan au-dessus et le badge en-dessous à droite. Et pas seulement plus grand mais aussi à découvrir. L’animation qui gère les images détermine le rythme de la révélation du prix.
5 Le Call-to-Action se distingue par deux interventions élémentaires. La première est simple: une couleur différente de la gamme de couleurs du reste du message, qui fait ressortir le [BOOK NOW]. La seconde est qu’il a été précisément décidé de ne pas ajouter de mouvement ici. Cette zone est une zone calme vers laquelle l’œil est presqu’instantanément attiré. On connaît la destination et le prix et on peut directement réserver.
Le message s’achève naturellement sur un bas de page reprenant les éléments classiques. L’adresse est celle de l’hôtel d’Istanbul. En concordance parfaite avec le point de départ, Istanbul en gras dans le menu d’ouverture. L’adresse de Paris n’aurait pas été pertinente.