Créez une campagne d’e-mailing virale
06 juin 2017Un e-mail aride ne parle plus à personne ; une belle mise en page, une illustration ou une photo de circonstance peuvent faire des miracles. En 2017, vos options se multiplient encore et la vidéo intégrée semble se profiler comme une des tendances majeures de l’e-mail marketing. 60% des marketeurs font déjà du marketing vidéo et 82% sont convaincus que cela fonctionne. Qu’attendez-vous encore pour partager votre fantastique vidéo par e-mail ?
Si vous souhaitez rendre plus digeste un contenu difficile, c’est assurément la voie à suivre. Le client a accès rapidement et sans effort à toutes les informations, dans un format concis et agréable, confortablement installé dans son fauteuil.
Image : Quand s’ouvre la vidéo et quand vaut-il mieux utiliser un FALLBACK
WHY NOW ?
Maintenant qu’Apple a ramené le support HTML5 avec le lancement d’iOS 10, c’est le moment de s’atteler à cette nouvelle forme de communication électronique. L’hébergement peut se faire sur des plateformes populaires comme Youtube et Vimeo. Cela présente l’avantage majeur de rendre le contenu plus facilement partageable, et à plus grande échelle. Sans oublier que ces plateformes sont gratuites !
Un fallback est toutefois recommandé pour les clients qui utilisent un client de messagerie web qui ne supporte pas encore cette option. Cela peut se faire facilement en ajoutant le lien vers la vidéo au bas de votre message ou en utilisant une image de fallback.
STORYTELLING IS KEY
Pas besoin d’avoir le matériel le plus cher pour démarrer une campagne réussie. Les aspects important sont l’histoire et l’idée. On n’a encore jamais vu une vidéo faire le buzz simplement parce qu’elle a été tournée avec une caméra dernier et cri et en 4k. On ne réalise pas un contenu qui tue avec le matériel le plus cher mais bien avec la meilleure idée.
BINGE WATCHING
Faites une série de vidéo qui se suivent. Incorporez-y un bon cliffhanger ou un teaser qui donne envie de regarder la prochaine, c’est le meilleur moyen de vous créer des spectateurs fidèles. En ces temps de binge watching, il est bon d’avoir quelque chose de récurrent, que l’on attend chaque semaine.
ASTUCES : SHARING IS CARING
Image : Rien que le mot ‘vidéo’ dans la ligne d’objet fait des merveilles
- Faites court : Traitez chaque fois un seul sujet dans une vidéo de 1 à 2 minutes
- Donnez-leur envie de plus : Terminez par un teaser/cliffhanger ou une annonce
- Testez la vidéo à l’avance : Envoyez-la à votre propre équipe pour obtenir le feedback le plus précieux :
- Créez un style maison : Faites des vidéos conformes et reconnaissables
- Donnez de la marge de manœuvre : Ne programmez pas un démarrage automatique de la vidéo
- Personnalisez vos vidéos : Utilisez des témoignages
La vidéo est une manière d’attirer l’attention de votre public, de l’inciter à s’engager et de l’informer. Dans un prochain post, nous détaillerons davantage le sujet, notamment avec un plan possible en plusieurs phases, avec lequel vous pourrez véritablement vous mettre à l’ouvrage.
Stay tuned!