Faites de vos messages une vitrine !
03 octobre 2016“L’appétit passe par les yeux”, un proverbe que nous connaissons tous. C’est la raison pour laquelle les chefs étoilés ne veillent pas seulement au goût mais aussi à la présentation de leurs plats. Pourquoi ne pas appliquer ce principe à l’e-mail marketing ? Les cordons bleus de la communication de 1dayfly et Monoqi le font déjà.
Impossible de passer à côté sur la toile ou ailleurs dans les médias. Les blogueurs et ‘instagrammeurs’ font l’objet d’une grande attention, influençant leurs abonnés à choisir tel ou tel produits. Ces influençeurs, comme ils se nomment aujourd’hui, utilisent les mots mais surtout l’image pour convaincre. Et cela semble efficace. Hormis Instagram, il existe un autre réseau social qui fonctionne uniquement avec des images. Pinterest ne contient que très peu de texte, il s’agit avant tout d’un tableau virtuel composé d’images vectrices d’inspiration.
Une vitrine
Les deux exemples que nous proposons aujourd’hui, signés 1dayfly et Monoqi, exploitent cette philosophie. Ces sociétés envoient fréquemment des messages électroniques principalement composés d’images. Si on compare les deux e-mails, on voit que leurs blocs sont construits de manière similaire. Outre l’image évocatrice, il n’y a que quelques explications sommaires. Ce n’est pas le texte mais la photo qui véhicule le message et qui est donc prédominante. Voilà pour ce qui est du contenu.
De l’action et encore de l’action
Arrivé ensuite le Call-to-Action, évidemment. Bien visible dans les deux cas. Et c’est nécessaire car l’image doit attirer l’œil et donner directement envie d’obtenir plus d’informations. D’où la taille des boutons. Monoqi s’en tient à un fond gris charbon afin de faire ressortir le design. Le CTA est une porte vers encore plus d’inspiration. 1dayfly est moins subtil, le bouton orange est accès direct vers le panier.
Des images dans la boîte de réception
Il y a évidemment beaucoup à dire sur les deux méthodes mais elles sont identiques au niveau de l’aspect visuel. Placez-les dans votre moteur de recherche et comparez avec Pinterest, Instagram ou n’importe quelle forme de réseau social. Les similitudes apparaissent rapidement. Et nous savons que tout le monde a appris à manier ce genre de pages richement illustrées, alors pourquoi pas dans la boîte de réception ?
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