Surprenez votre public : l’insertion vidéo pas à pas
15 juillet 2017Dans leur précédent post, Flexmail abordait la première dimension de la vidéo intégrée dans les e-mails. Ce premier volet reprenait des trucs et astuces pour renforcer l’impact de vos vidéos et mettait en évidence les avantages de l’intégration de contenu vidéo dans leurs campagnes d’e-mailing. Aujourd’hui, Flexmail vous propose d’explorer plus en détail une autre dimension : un plan concret en plusieurs étapes pour vous assister dans l’élaboration/création de vidéos et de messages électroniques connexes. De quoi vous fournir assez de munitions pour vous lancer véritablement dans l’insertion vidéo.
Vous avez manqué le précédent article ou vous avez besoin de vous rafraîchir la mémoire ? Retrouvez-le ICI.
Un chouette projet pour l’été. N’oubliez pas : beau temps = belles images !
Feuille de route :
DEFINISSEZ UN OBJECTIF
Définissez un objectif, mais pas n’importe lequel. Les objectifs concrets rendent une campagne réalisable et vous permettent d’en faire le suivi et éventuellement de l’optimiser. Un bon moyen d’y parvenir est de définir vos objectifs selon la méthode SMART : Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste, Temporel. Un exemple : “Faire grimper le taux d’ouverture des e-mails de 10% (de 1000 à 1100) pendant la durée de la campagne vidéo (du 1er au 31 mai 2018) en soutien au lancement du produit x”.
Concrètement pour cet exemple :
Spécifique : augmenter le taux d’ouverture
Mesurable : croissance de 10%
Acceptable : la croissance a été définie sur base de benchmarks de précédents e-mails (de 1000 à 1100)
Réaliste : stimuler le lancement d’un nouveau produit
Temporel : du 1er au 31 mai 2018
QUI EST VOTRE PUBLIC CIBLE ?
La personnalisation est une des clés du succès – et comporte 2 niveaux. Tout d’abord, il est important d’avoir une bonne image du groupe cible de l’entreprise, de la marque ou du produit. Mais il est tout aussi important de spécifier si ce groupe cible est le même ou non que pour ces vidéos/e-mails spécifiques.
Le contenu d’une vidéo doit être intéressant pour le groupe cible choisi. Par exemple, une vidéo trépidante plaira moins à un public plus âgé et générera moins de réaction qu’une vidéo adaptée à ce groupe cible. Lors de la réalisation d’une vidéo pensez au lieu, au rythme, à la musique, à l’intonation…
DE QUELS MOYENS DISPOSEZ-VOUS ?
Comme nous le disions dans notre précédent post, pas besoin d’avoir de très gros moyens pour réaliser votre vidéo – veillez cependant à prendre le temps de bien préparer et de prendre tous les aspects en considération.
- Vérifiez que le son ne soit pas gênant
- Vérifiez que les images ne soient pas trop sombres
- Tenez compte du matériel utilisé. (par ex. : n’enregistrez pas une grande foule avec le micro de votre appareil photo)
RESEARCH + TIMING
Un homme bien préparé en vaut deux. C’est on ne peut plus vrai, surtout dans le cas d’une vidéo. Il y a une multitude d’éléments qui peuvent faire d’une vidéo un top ou un flop, allant des conditions météo aux accessoires. Lors des tournages sur le terrain, il est particulièrement important d’analyser ces éléments avec précision.
PLAN
Sans aller jusqu’à jouer les Spielberg, vous avez besoin d’un scénario, d’un script et d’un lieu.
- Qui va participer à la vidéo
- Où sera tournée la vidéo
- Quel est le script
- …
Imaginez un “plan B” pour tous ces éléments. Que faire si l’acteur est malade ? S’il pleut ? Si la caméra rend l’âme ? …
Tout est bien qui finit bien ? La vidéo est prête à être intégrée dans votre e-mail. Si vous choisissez de ne pas placer la vidéo dans votre message, vous pouvez utiliser une page d’atterrissage. Ensuite, vous hébergez votre vidéo sur un site de streaming ou sur votre propre site.
PETIT PLUS
N’hésitez pas à utiliser les trucs et astuces du précédent article pour optimiser votre e-mail. Vous en voulez plus ? Voici encore quelques conseils :
- Utilisez une vignette attrayante et intéressante pour attirer l’attention.
- Limitez vos CTA dans le mail. Conservez la lisibilité de l’ensemble.
- Faites souvent revenir votre marque/logo dans votre vidéo, vous pouvez même choisir de faire défiler votre logo en permanence dans un coin.
- Pas assez de savoir-faire en interne ? Personne avec de l’expérience en montage ? Il existe une multitude d’agences prêtes à vous aider à créer une vidéo convaincante en un rien de temps.
N’hésitez pas à partager vos résultats avec nous !