Imaginez un lancement au cours duquel l’écran s’efface littéralement pour dévoiler le nouveau produit. Ou une cérémonie de remise de prix où les structures lumineuses changent progressivement de position tout au long de la soirée. Ou encore l’ouverture d’un congrès où vidéo, lumière et mouvement se fondent en une seule chorégraphie.

Le motion design introduit une nouvelle dimension physique dans l’environnement événementiel. Il ne s’agit plus seulement de faire évoluer ce qui apparaît à l’écran : l’écran lui-même, la lumière et même certains éléments du décor peuvent entrer en mouvement. L’espace devient alors un véritable acteur de l’expérience.

« Tout ce qui est amené à bouger dans un environnement de show, des structures vidéo à l’éclairage, en passant même par les performances aériennes, nous en assurons la motorisation et la mise en œuvre en toute sécurité », explique Rik Uyttersprot, dirigeant de Gravity.

De la technique de l’entertainment au storytelling corporate

Gravity a développé l’essentiel de son expertise dans l’univers de la musique et du divertissement. En associant aujourd’hui ce savoir-faire en matière de motion design à l’expérience de D-Dream dans les événements corporate, les deux partenaires souhaitent exploiter plus spécifiquement ces possibilités dans le monde de l’entreprise.

Car dans un événement corporate, le mouvement n’est pas une fin en soi. Il doit servir le message de la marque ou de l’organisation.

« Nous partons toujours de l’objectif visé par l’événement », explique Elke Scheirs, Managing Director de D-Dream. « Le motion design nous apporte un nouvel outil créatif. Pas pour faire bouger chaque élément à tout prix, mais pour utiliser le mouvement de manière ciblée : renforcer l’impact d’une révélation, attirer l’attention ou donner littéralement plus d’ampleur à un moment clé. »

C’est précisément là que se situe la différence entre le motion design comme simple effet technique et le motion design comme véritable composante du concept événementiel.

Quand l’espace devient partie intégrante du récit

Un écran LED en mouvement peut déjà produire son petit effet. Mais lorsque, lors d’un lancement de produit, ce même écran s’incline, s’ouvre ou se sépare au moment précis où le produit doit apparaître, le mouvement prend une tout autre dimension : il devient une partie intégrante de l’histoire.

Il en va de même pour l’éclairage et le décor. Les structures lumineuses peuvent se déplacer physiquement dans l’espace, tandis que certains éléments de décor apparaissent, disparaissent ou se transforment sous les yeux du public. La salle n’est alors plus un simple cadre dans lequel se déroule l’événement. L’ensemble de l’environnement peut évoluer au rythme du récit.

L’enjeu n’est pas de repousser sans cesse les limites du spectaculaire, mais de créer une expérience plus dynamique, plus surprenante et plus intimement liée au message.

Gravity rejoint le D-Dream Hub

Pour pouvoir explorer ces possibilités plus tôt dans le processus créatif, Gravity intègre désormais le D-Dream Hub.

Cette collaboration n’est volontairement pas exclusive : Gravity conserve son indépendance et poursuit ses activités de spécialiste au sein du secteur événementiel au sens large. En rapprochant physiquement les deux expertises, D-Dream et Gravity créent toutefois les conditions d’une véritable synergie entre le savoir-faire de Gravity en matière de motion design et l’expérience de D-Dream dans les productions audiovisuelles intégrées et les événements corporate.

« Le savoir-faire est désormais littéralement à portée de main », explique Elke. « Nos chefs de projet peuvent explorer les possibilités techniques dès la phase de conception. De notre côté, nous pouvons aussi réfléchir avec Rik à la manière d’intégrer certaines techniques issues de l’entertainment dans un contexte corporate. »

Selon les deux partenaires, c’est précisément là que réside la clé. Le motion design a bien plus d'impact lorsqu’il n’est pas ajouté au dernier moment comme un simple effet, mais qu’il est intégré dès les premières phases du projet.

Tous les événements n’ont évidemment pas besoin d’écrans ou d’installations en mouvement. Mais lorsque le mouvement apporte véritablement quelque au concept, il ouvre un tout nouveau champ des possibles pour les événements corporate.

Pour D-Dream et Gravity, l’enjeu est précisément là : transposer les techniques et l’expérience de l’entertainment dans des récits corporate qui ne se contentent plus d’être racontés, mais prennent littéralement vie sous les yeux du public.