La vente de jouets en 7 étapes
05 décembre 2016Cette fois, Flexmail s'inspire des célèbres briques de construction, appréciées par petits et grands. Leur dernier mailing vise à mettre en avant une nouvelle partie de leur gamme. Mais cette mise en page est astucieuse à bien des égards.
1 L’ouverture classique avec le logo. C’est ainsi que devrait commencer toute communication. Mais à côté du logo de la marque vient un deuxième élément : le signe distinctif de la boutique en ligne. Les lecteurs savent directement de quoi il retourne. Ici, on a également choisi de mettre les réseaux sociaux au-dessus. Dans les messages électroniques qui ont pour but de faire basculer les contacts vers un web shop, il est d’usage aujourd’hui d’utiliser le même menu. Comme on le voit ici.
2 Un e-mail de vente doit évidemment avoir une amorce promotionnelle. Le fabricant de jouets commence donc par un petit cadeau : un mini set de construction gratuit pour toute commande. Cette offre s’accompagne bien sûr de petits caractères, signalés par l’astérisque. Mais on note que toute la largeur du message est visuellement exploitée pour mettre cette offre en évidence. Pour notre part, nous aurions simplement écrit le mot gratuit un peu plus grand.
3 On découvre ici les nouveaux sets de construction, bien alignés. Simplement présenter le produit avec un Call-to-Action clair, qui renvoie vers la boutique en ligne pour de plus amples informations. Notez les informations textuelles sommaires qui accompagnent les images. D’une part, l’image est clairement faite pour donner envie. D’autre part, le nom et le numéro de série fournissent précisément les informations dont vous avez besoin si vous préférez vous rendre en magasin.
4 Bien sûr, la marque a plus de trois boîtes de construction à disposition. Le message utilise une quatrième case de la même taille que celle où les produits sont présentés pour aiguiller les lecteurs vers l’aperçu général. La figurine classique remplace la personne que l’on aurait normalement mise en guise d’illustration. Mais notez le regard, même un jouet peut vous lancer un regard d’invitation.
5 Ici, vous avez une rupture de style dans la mise en page. Les blocs verticaux passent à l’horizontale, modifiant la perspective visuelle et déplaçant le centre d’attention. Les clients fidèles sont invités à s’identifier dans leur espace VIP. Un petit encouragement supplémentaire après les stimuli visuels des produits. En se connectant, les lecteurs voient évidemment directement leur attention attirée sur les points bonus.
6 Le service est toujours une bonne manière d’aborder le client. D’autre part, cela donne un sentiment de confiance. Laissez-vous tenter et commandez via les CTA de ce message. En cas de problème, nous sommes joignables.
7 Le message s’achève naturellement sur le pied de page, qui rassemble tous les éléments classiques. Pourtant, il y a aussi un élément qui sort du lot : le pied de page inclut lui aussi un menu et met en avant le service dont vous pouvez bénéficier. Une entreprise qui est non seulement joignable mais aussi désireuse de répondre à toutes vos questions, avant même que vous les posiez, on ne peut que lui faire confiance !