La proximité, maître atout de la Wallonie au niveau RSE
06 janvier 2025Quelles sont les tendances actuelles sur le marché wallon du MICE? Telle est la question que nous avons posée à Pino Frau, Chef du Service MICE de VisitWallonia. Ci-après, il revient notamment sur l’atout que constitue la proximité de la Wallonie pour la politique RSE des entreprises des marchés limitrophes ainsi que sur la tendance croissante au ‘bleisure’.
"Depuis déjà un petit temps, nous constatons, notamment via notre représentant à Paris, que les entreprises françaises accordent de plus en plus d’importance dans leur politique entrepreneuriale à la RSE (responsabilité sociétale des entreprises). À travers des chartes, elles s’engagent à respecter des critères sociaux et environnementaux dans leurs différentes activités afin d’avoir un impact positif sur toute une série de piliers économiques, sociaux et environnementaux. Et le pilier prépondérant au niveau MICE, c'est précisément le pilier environnemental. Plus question par exemple de partir très loin et de prendre l’avion comme elles le faisaient avant... Avec sa proximité, la Wallonie a un solide atout à faire valoir. Les entreprises françaises – mais de plus en plus aussi néerlandaises et allemandes – viennent désormais chez nous alors qu’elles y étaient beaucoup moins enclines auparavant parce qu’elles trouvent ici sur un territoire restreint une offre MICE très diversifiée et complète, mariant villes aux possibilités multiples et ressourcement dans une nature somptueuse."
Bleisure
Une autre tendance devient également de plus en plus marquée, celle du bleisure. "Apparu juste après le Covid, le bleisure consiste à combiner une ou plusieurs journées de réunions professionnelles, puis de poursuivre le séjour en mode loisirs avec sa famille, son partenaire et ses enfants. Pour nous et nos partenaires wallons, hôteliers ou autres, cette nouvelle tendance est très importante parce qu’elle permet d’associer réunions et activités corporate en semaine et activités ou séjours de loisirs le week-end. Ayant bien compris l’impact de cette tendance sur la productivité de leurs collaborateurs, les entreprises axent désormais aussi leur communication sur cet aspect. Cette tendance vaut d’ailleurs pour tous les marchés confondus", ajoute Pino.
Croissance du MICE
Les récents chiffres du Commissariat général au Tourisme confirment la tendance ressentie chez VisitWallonia. "L’envie de vouloir se retrouver en-dehors du bureau continue de gagner du terrain. De 2017 à 2023, les déplacements professionnels pour le MICE ont progressé constamment (+/- 30% en six ans), malgré le creux relatif au Covid. Nous recevons énormément de demandes d’entreprises désireuses de venir organiser des activités en Wallonie. Comme nous l’avons à nouveau constaté lors de notre participation avec quatre partenaires à l’événement Inspiration Benelux début octobre", conclut Pino.