Le MICE en Wallonie : un secteur en mouvement, ancré dans la durabilité et la proximité
05 janvier 2026Dans ce numéro, nous avions envie de faire un petit point sur la situation MICE en Wallonie. C’est désormais chose faite grâce à notre agréable conversation avec Pino Frau, chef du service MICE de VISITWallonia.
En Wallonie, le tourisme d’affaires – ou MICE (Meetings, Incentives, Congresses, Exhibitions) – occupe une place stratégique dans le paysage économique. Selon une étude menée par Roland Berger en 2021, le panier moyen d’un visiteur MICE atteint 126 € par jour, contre 70 € pour un touriste de loisirs. Une différence significative qui confirme l’impact économique du secteur.
Autre atout : le MICE contribue à équilibrer la saisonnalité. Les visiteurs de loisirs privilégient les week-ends, tandis que les événements professionnels animent les infrastructures en semaine. Aujourd’hui, la Wallonie compte environ 250 infrastructures MICE et près de 2 400 salles de réunion ou d’exposition.
Un marché stabilisé après une reprise post-COVID
Après l’effervescence observée juste après la pandémie – période marquée par un fort besoin de retrouvailles et d’activités d’équipe – le marché du MICE wallon retrouve aujourd’hui un rythme plus régulier, proche de celui d’avant-crise. Les entreprises continuent d’investir dans leurs événements internes, mais avec des comportements de réservation qui évoluent : les demandes arrivent plus tard, souvent en dernière minute.
Autre constat : si certains budgets se resserrent, cette évolution profite paradoxalement à la Wallonie. Les entreprises optent davantage pour des destinations proches, soucieuses de réduire leur empreinte carbone et de privilégier le local. Un tournant durable qui valorise le territoire wallon et ses atouts naturels.
Des tendances fortes : nature, durabilité et « bleisure »
Deux grandes tendances marquent actuellement le secteur :
- Le respect de l’environnement, désormais incontournable. De plus en plus d’entreprises imposent des critères RSE dans le choix de leurs lieux de séminaires ou d’hébergement.
- Le phénomène du « bleisure », contraction de business et leisure, qui consiste à prolonger un séjour professionnel par un moment de détente ou de découverte, souvent en famille.
Bien que généralisées à l’ensemble du pays et même chez nos voisins, ces évolutions s’accordent particulièrement bien avec les spécificités de la Wallonie, où la proximité entre villes et nature permet de passer, en quelques minutes, d’une salle de réunion à un teambuilding en pleine forêt. Les formats mêlant réunion le matin, lunch convivial et activité de cohésion l’après-midi sont aujourd’hui très demandés.
Le Club MICE : fédérer et valoriser les acteurs du secteur
Pour structurer et promouvoir cette dynamique, Visit Wallonia s’appuie sur un Club MICE qui regroupe actuellement 105 partenaires : grandes chaînes, hôtels plus atypiques, special venues comme l’abbaye de Stavelot, et convention bureaux régionaux.
Le Club propose chaque année un plan d’actions conjointes : réalisations de brochures, campagnes de visibilité, vidéos promotionnelles, événements de networking ou actions à l’étranger. L’objectif est clair : créer des opportunités de rencontre et de business, tout en renforçant la notoriété collective du MICE wallon.
Avec une offre diversifiée, un ancrage durable et une énergie collaborative, la Wallonie confirme sa position de destination de choix pour le tourisme d’affaires de proximité, où performance rime avec authenticité.
Coordonnées :
VISITWallonia.be
Wallonie Belgique Tourisme asbl
Pino Frau
Av. Comte de Smet de Nayer, 14
B-5000 Namur
Tél. : 081/84.41.17
Mail : pino.frau@visitwallonia.be
Site internet : www.visitwallonia.be