Les coûts élevés et les turbulences économiques ne freinent pas le secteur événementiel
20 février 20252024 a été une bonne année pour de nombreuses organisations du secteur événementiel, mais les coûts élevés pèsent sur les marges bénéficiaires et les turbulences économiques provoquent hésitation et procrastination. C'est ce qu'enseignent les résultats de l'enquête menée par Event Confederation et son partenaire de recherche iVOX auprès de 150 professionnels de l'événementiel en Belgique en janvier 2025.
Indicateurs économiques
43% des professionnels de l'événementiel indiquent que le chiffre d'affaires de l'organisation pour laquelle ils travaillent (le plus) aura augmenté en 2024 par rapport à 2023. Seulement 11 % indiquent une baisse et 17 % un chiffre d'affaires à peu près similaire à celui de 2023.
En termes de bénéfices, seul un professionnel sur quatre signale une augmentation en 2024 par rapport à 2023. Pour 2025, peu de professionnels s'attendent à une augmentation par rapport à 2024. 23 % s'attendent à ce que les bénéfices restent les mêmes qu'en 2024. 14 % s'attendent à une diminution des bénéfices.
L'augmentation continue des coûts salariaux joue sans aucun doute un rôle à cet égard. Près de la moitié des professionnels de l'événementiel indiquent que le nombre d'employés permanents et la coopération avec les freelancers ne changeront pas en 2024 par rapport à 2023. Pour 2025, 45% ne prévoient pas une augmentation du nombre de collaborateurs au sein de leur organisation. 35 % s'attendent même à une diminution de la collaboration avec les freelancers par rapport à 2024.
Hésitation et procrastination
L'incertitude économique et géopolitique dans notre pays et à l'étranger, les annonces d'austérité et la pression réglementaire croissante de nos nouveaux gouvernements créent des tensions sur le lieu de travail, y compris dans le secteur événementiel. Ces tensions sont aggravées par l'augmentation des coûts salariaux et matériels et la réduction des budgets consacrés à l'organisation d'événements, ce qui renforce les craintes d'une guerre des prix.
Selon de nombreux professionnels de l'événementiel, un changement de comportement est perceptible chez les visiteurs et les clients de (aussi corporate) events. La baisse du pouvoir d'achat et des économies se reflète de plus en plus dans les visites et l'organisation d'événements. L'hésitation, la procrastination, la baisse des ventes de billets et même les annulations sont en augmentation. Certains professionnels se demandent s'il n'y a pas une offre excédentaire d'événements compte tenu de la situation économique actuelle.
Confiance malgré les inquiétudes
Malgré les inquiétudes et le fait que les marges bénéficiaires de nombreuses organisations sont sous pression, 60 % des professionnels sont convaincus que 2025 sera une bonne année pour le secteur événementiel en Belgique. En outre, 83 % des professionnels sont convaincus d'un avenir positif pour l'organisation pour laquelle ils travaillent (le plus), selon l'enquête. Et c'est bien de cela dont le secteur événementiel a besoin : de la confiance et une bonne dose de persévérance, surtout quand il est en eaux troubles.