Doe een keer retro
29 juin 2015Il y a une trentaine d'années, alors qu'internet était loin d'être une évidence, sans parler de l'e-mail marketing, on communiquait tout autant. De tous temps, il y a eu des lettres informatives. Les lecteurs un peu plus âgés se souviennent certainement des newsletters des associations réalisées sur un type de machine avant d'être reproduites sur une machine à polycopier.
Les possibilités de mise en page étaient plutôt restreintes. Les machines de l'époque pouvaient à peine gérer une photo droite et pour les cadres, il fallait jouer avec le – et le +. Mais le message passait tout de même.
Het Nieuwstedelijk – une nouvelle troupe de théâtre – s'est inspiré de ces anciennes lettres informatives pour sa communication numérique. Sa valeur communicative est tout simplement incroyable. Passons en revue ses éléments.
La police est joliment 'rétro' mais parfaitement lisible. Le texte joue sur l'épaisseur ou l'inclinaison des lettres. Mais ce n'est pas tout. Le titre a la même taille que le texte continu mais il se lit très facilement grâce à la structure linéaire de la newsletter. Lisez la version complète. On ne remarque même pas qu'il n'y a pas de différence de taille.
Les lettres en gras accentuent les éléments importants. Pas de couleurs, de boutons ou d'images gif mobiles. Les éléments importants s'inscrivent dans la même police que le reste, mais en gras. Les compléments d'information sont mentionnés dans des parenthèses traditionnelles. Comme on écrivait autrefois les dissertations. Le tout exhale un parfum familier.
Les nouveaux médias sont toutefois présents, mais pas directement collés dans le message électronique. Ils sont accessibles via des liens incorporés, qui se distinguent eux aussi par leur simplicité. Le call-to-action qui renvoie vers le lien n'en est dès lors que plus fort. Par ailleurs, les liens sont construits de la même façon tout au long de la newsletter: écouter ici, réserver ici, plus d'infos ici, ... il suffit d'un "ici" souligné et le lecteur sait à quoi s'attendre.
Les blocs des messages de l'e-mail sont tous identiques. Une photo discrète, un titre, une introduction, une digression et ensuite les CTA éventuels. Bien qu'avec ses cinq messages, la newsletter soit plutôt longue selon les critères de l'e-mail marketing, elle invite à la lecture. Grâce à sa mise en page discrète, sa construction répétitive et surtout le fait que tout soit aligné sur une seule colonne. Votre œil n'est pas distrait.
La ponctuation n'empêche pas l'efficacité. Les pointillés assurent une délimitation nette et les signes – et ǀ indiquent le bouton de désinscription en-dessous. Comme quoi le "moins" peut parfois être un "plus"!