E-mailmarketing durft regelmatig het middelpunt te zijn van een veelbesproken onderwerp: is e-mail werkelijk een stervend communicatiemedium? Menig marketeer nam al eens in de mond dat traditionele media een stapje opzij zetten voor nieuwe communicatiemedia zoals sociale netwerken en apps.

Hoor ik dat goed? Een campagne stopzetten? Inderdaad. Flexmail illustreert haar stelling graag met een voorbeeld. Stel nu dat Pinterest de volgende welkomstcampagne verstuurt naar haar nieuwe inschrijvers:

• Dag 1: Welkom!
• Dag 2: Hier alvast leuke borden om te volgen
• Dag 3: Maak je eerste bord!
• Dag 4: Hoe je bord delen met andere Pinteresters?

Niemand spreekt Flexmail tegen wanneer wordt gezegd dat nieuwe inschrijvingen verzamelen (lees: potentiële kopers) key blijft voor een geslaagde e-mailmarketingcampagne. Maar waar veel marketeers wat lichter overheen gaan, blijft dit merk wat langer stilstaan bij: "hoe zorg ik ervoor dat mijn klanten blijven terugkomen?"

Het is de utopie voor iedere marketeer dat lezers zijn nieuwsbrief zien als een onmisbare bron van informatie die ze elders niet terugvinden. Een professionele visual is uiteraard cruciaal, maar waarmee je nieuwsbrief echt valt of staat is de inhoud. Volgens Quartz Insights gebruikt 60% van de managers e-nieuwsbrieven als één van de drie dagelijkse nieuwsbronnen. En dat heeft theSkimm goed begrepen.

Payrolldiensten in de event-, horeca-  en securitysector vielen tot voor kort nog onder de koepel van Flexpoint Interim. Sinds begin dit jaar vaart de afdeling onder de noemer Easymatch een zelfstandige koers met een eigen erkenning als uitzendbedrijf.

OneTec Group is niet alleen Belgisch marktleider op het vlak van korte termijnverhuur van hoogwaardige IT-apparatuur en gepersonaliseerde diensten voor beurzen en congressen, ticketing en toegangscontrole, maar ook van diverse interactieve diensten. Het bedrijf nodigde onlangs zijn beste en trouwste klanten uit op haar eerste gala in het ING Art Center in Brussel.

Uiteraard bevat een e-mailbericht een Call-To-Action. En daarvoor moeten we zeker een grote knop inzetten. Onderzoek wees reeds in het verleden uit dat een CTA gebaseerd op een knop de doorklikratio 28 procent liet stijgen tegenover een CTA die in de vorm van een link gepresenteerd werd. Reden genoeg voor Flexmail om hier nog even aandacht aan te besteden. 

Het voorbeeld dat we hier opvoeren deed ons dadelijk aan de techniek van de krantenwereld denken. "Soms kunnen we in de digitale wereld veel leren van de gedrukte wereld. Er is zoiets als de uitdrukking “boven de vouw”…

Welke strategie hanteer je als het op je e-mailmarketinglijst aankomt? Dit is het onderwerp van het onderzoek dat dit jaar in de eerste week van januari werd uitgevoerd door het Amerikaanse Ascend2. Vers van de pers en straks zeker stof om te vergelijken met de Belgische e-mailbarometer.