Racontez une histoire avec des images mobiles et statiques
06 juillet 2015Flexmail est toujours à la recherche de bons exemples alliant technique, image et communication dans un message électronique interpellant. Car même pour l'e-mail marketing, l'histoire doit être cohérente et surtout séduisante. Dans cet exemple, les vêtements sont présentés avec une touche ludique.
>1 Ici, on initie déjà le thème du message. La valise formera le fil conducteur de l'histoire. On commence donc par cet objet et on y associe directement la réduction via le texte mais il y a aussi une composante visuelle. Le pourcentage de réduction n'est pas seulement grand mais le fait qu'il s'agisse d'une réduction "supplémentaire" est indiqué en gras. Visuellement, cet élément est encore plus marquant que la réduction offerte.
2 Bien sûr, il y a des conditions annexes. Généralement, elles ne sont indiquées qu'en petits caractère au bas du message électronique car elles pourraient éventuellement freiner les clients. Ici, ce n'est pas le cas car elles ont pour fonction de stimuler la vente. La première indique clairement un délai. Dépêchez-vous, sinon cette offre alléchante aura expiré. Un stimulus dont l'efficacité est avérée. La seconde tranquillise les clients qui commencent immédiatement leur shopping. La réduction sera uniquement visible à la caisse.
3 Ici, le message déploie pleinement le thème de la valise. Un "gif animé" apporte un peu de mouvement dans le message électronique. La vitesse de l'animation est modérée, afin de ne pas trop nuire à l'harmonie de l'ensemble. Lentement mais surement, on voit la valise se remplir de vêtements. Encore et encore. Cela donne envie de faire sa propre valise.
4 Vous pouvez naturellement tirer une ligne entre les différents blocs de contenu de votre e-mail. Mais vous pouvez aussi procéder autrement. La ligne est remplacée à deux reprises par un duo de photos d'ambiance. Au centre de l'image, un mannequin, avec la valise. Voilà comment on raconte une histoire!
5 Arrive le corps de l'histoire. Les vêtements du " gif animé" reviennent, mais dans trois décors thématiques. On n'emporte pas les mêmes vêtements pour un festival que pour des vacances au soleil ou un séjour en ville. Si on regarde bien, on reconnaît les vêtements qui étaient déjà dans l'animation. La ligne de narration se poursuit en plusieurs fractions. Regardez aussi le Call-To-Action. Le grand bouton ne dit pas directement d'acheter. Non, le lecteur se voit proposer un rapport des tendances. Dans la page d'atterrissage, le commerçant a regroupé tous les produits de manière thématique, sous la forme d'une tendance. Cela donne encore plus envie d'acheter.
6 Après la seconde ligne de séparation via une photo double vient la conclusion de l'histoire, sous forme d'un résumé. Ici aussi, on s'en est tenu au principe de l'image qui en dit plus qu'un millier de mots. Les jeunes demoiselles sont prêtes à partir. Une autre forme de dynamisme. A gauche, on rappelle la promotion proposée et son délai d'expiration. Cette fois, le CTA est bel et bien une incitation à l'achat. Avec une petite flèche pour suggérer le dynamisme, qui pointe d'ailleurs vers la jeune femme, qui vous regarde droit dans les yeux. Comme toutes les jeunes femmes du message électronique, d'ailleurs. On tomberait sous le charme pour moins que ça...
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