
De pop-up als mediakanaal van de toekomst
Steeds meer adverteerders ontdekken pop-ups als een doeltreffend kanaal om impact te genereren bij hun doelpubliek. Dieter Veulemans van CityCubes heeft zich al enkele jaren verdiept in deze materie en lanceerde nu ook het boek ‘Time to pop-up’.
Gaat online shopping de fysieke winkels compleet van de kaart vegen? En maken de traditionele media weldra definitief plaats voor digitale alternatieven? Dieter Veulemans gelooft niet dat digitaal alles zal overnemen. Integendeel. “Experiential media hebben nog steeds veel meer effect dan digitale media. Beleving is binnen de marketing het nieuwe sleutelwoord. En beleving kan je creëren door pop-ups te organiseren.”
Winkelpand als mediakanaal
Een pop-up wordt gekenmerkt door drie kernwaarden. “Het is iets dat snel komt, tijdelijk is en zich bevindt op een laagdrempelige locatie. In principe kunnen pop-ups in twee hoedanigheden opduiken: er zijn echte retail pop-ups waarin verkoop wordt gevoerd, maar daarnaast worden pop-ups ook steeds vaker gebruikt om te communiceren. Met CityCubes merk ik het nu al vier jaar: winkelpanden zijn mediakanalen geworden.”
Duidelijke ROI
Als marketingtool beschikken pop-ups over troeven die andere kanalen niet hebben. “Bijvoorbeeld op vlak van rapportage kunnen pop-ups heel duidelijke cijfers voorleggen. We hebben passantencijfers van de winkelstraten, en ook via wifi-trackers kunnen we exact weten hoeveel mensen we bereikt hebben. Dit kan interessante cijfers opleveren om een campagne te evalueren. Want anno 2018 vragen klanten echt wel om cijfermateriaal om de ROI aan te tonen en zo hun investering te kunnen verantwoorden bij hun hoofdkantoor.”
Medium van de toekomst
Met ‘Time to pop-up’ wil Dieter Veulemans adverteerders warm maken om een pop-up project in overweging te nemen. “Er bestond nog geen literatuur over pop-ups. Daarom ben ik zelf in mijn pen gekropen. Want ik geloof echt dat dit dé nieuwe manier is om mediacampagnes te voeren. Bedrijven moeten zich daarvan bewust worden, want de klassieke billboards verliezen aan impact.”
Meer dan 50 cases
In zijn boek wil Dieter Veulemans drie dingen doen: inspireren, assisteren en anticiperen. “Het rijk geïllustreerde inspiratieluik neemt de lezer mee langs een internationale top tien van de allermooiste pop-ups. Daarbij ook telkens een duidelijke uitleg over het opzet en de impact van elk project. In totaal komen er in het hele boek meer dan 50 cases aan bod. Naast het motiveren en inspireren willen we mensen ook echt op weg helpen. We presenteren een stappenplan, een checklist, alsook de nodige tips & tricks. En er is een hoofdstuk met de juridische kant van de zaak. Ten slotte willen we mensen ook helpen anticiperen op technologische evoluties en kijken we vooruit naar de verdere evolutie van de pop-up.”
Voordelig aanbod voor de lezers van Eventnews en Experience Magazine
Bent u nieuwsgierig naar de kracht van pop-ups en wenst u meer over dit onderwerp te ontdekken? Dan kan u nu het boek ‘Time to pop-up” bestellen met 10% korting, via de link https://www.lannoocampus.be/nl/time-pop
-
Event Agencies
Vliegende start voor The Event Pilots woensdag, 20 februari 2019Het geheel is meer dan de som van de delen. Voor The Event Pilots klopt het cliché als een (Air)bus. Want BrandEvent en DIRIGO bundelen…
-
Event Destinations
Meeting & Incentive Guide Brugge 2019 woensdag, 20 februari 2019Meeting in Brugge brengt net als elk jaar een nieuwe 'Meeting & Incentive Guide' uit. De gids is een onmisbaar instrument voor congresorganisatoren, meeting- en…
-
Event Agencies
Hoe gaan evenementenagentschappen om met hun eigen mensen? woensdag, 20 februari 2019Een job binnen een eventkantoor is allesbehalve een doodgewone 9-to-5. Het voor agentschappen dan ook een uitdaging om de juiste mensen te vinden, én deze…
-
Event Destinations
Enkele tips van Convention Bureau Liège – Spa Businessland woensdag, 20 februari 2019Om u weer in vorm te krijgen en dit nieuwe jaar goed te beginnen heeft het Convention Bureau Liège – Spa Businessland enkele goede tips…
-
Decors & Stands
Maak kennis met de FestivalChair donderdag, 14 februari 2019Heeft u al eens gehoord van de FestivalChair? Dit kartonnen krukje is dé oplossing voor corporate events. De FestivalChair creëert een unieke sfeer op een…
-
Audiovisueel
AV-leveranciers zetten in op crew en veiligheid woensdag, 13 februari 2019Er wordt veel verlangd van de crewleden, en dat zorgt voor de nodige druk. Toch blijft veiligheid de absolute prioriteit voor de AV-leveranciers binnen de…
-
Vaste & tijdelijke Locaties
Legal Awards in de Event Lounge woensdag, 13 februari 2019Trends-Tendances reikte voor de 13e keer in de Event Lounge de prestigieuze prijs ‘Trends Legal Awards’ uit aan advocatenkantoren die zich onderscheiden door hun expertise,…
-
Event Agencies
Met de sensibiliseringscampagne RESPECT geeft VO Citizen mensen met een handicap de plaats die ze verdienen woensdag, 13 februari 2019Samen met Voice Agency heeft VO Citizen onlangs gewerkt aan RESPECT, een opvallende communicatiecampagne voor Brussel Mobiliteit om automobilisten erop te wijzen hoe belangrijk voorbehouden…
-
Event Agencies
2019, het jaar van de happiness bij TTPE woensdag, 13 februari 20192019 is het jaar van Happiness op de werkvloer! Reeds 2 jaar zit er in het team van To The Point Events een Chief Happiness…