Nabijheid, de belangrijkste troef van Wallonië op het vlak van MVO
06 januari 2025Wat zijn de actuele tendensen op de Waalse MICE-markt? Dat is de vraag die we voorlegden aan Pino Frau, Hoofd van de dienst MICE bij VisitWallonia. Hij legt ons uit welk voordeel de nabijheid van Wallonië oplevert voor het MVO-beleid van bedrijven in aangrenzende markten, en hij heeft het over de stijgende vraag naar 'bleisure'.
"Al geruime tijd merken we, vooral via onze vertegenwoordiger in Parijs, dat Franse bedrijven steeds meer belang hechten aan MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen) in hun ondernemersbeleid. Aan de hand van charters verbinden ze zich ertoe sociale en ecologische criteria te respecteren in hun verschillende activiteiten, om zo een positieve impact te hebben op een hele reeks economische, sociale en ecologische pijlers. En de overheersende pijler op MICE-niveau is juist die ecologische pijler. Er is bijvoorbeeld geen sprake meer om heel ver te gaan en het vliegtuig te nemen zoals dat voorheen gebeurde... Door zijn nabijheid heeft Wallonië een stevig voordeel. Franse – maar steeds vaker ook Nederlandse en Duitse – bedrijven komen nu naar ons, iets waar ze vroeger veel minder toe geneigd waren. Ze beseffen nu dat ze hier op een beperkt grondgebied een zeer gediversifieerd en compleet MICE-aanbod kunnen vinden, met een combinatie van steden met tal van mogelijkheden en herbronning in de weelderige natuur."
Bleisure
Ook een andere trend wordt steeds duidelijker: die van de bleisure. "Bleisure is net na Covid opgedoken. Het bestaat uit het combineren van één of meer dagen professionele ontmoetingen, om vervolgens het verblijf verder te zetten in vrijetijdsmodus met je gezin, je partner en je kinderen. Voor ons en onze Waalse partners, hoteliers en andere, is deze nieuwe trend erg belangrijk omdat deze het mogelijk maakt om vergaderingen en bedrijfsactiviteiten tijdens de week te combineren met vrijetijdsactiviteiten of een verblijf in het weekend. Nu bedrijven de impact van deze trend op de productiviteit van hun werknemers volledig hebben begrepen, gaan ze er ook steeds meer hun communicatie op richten. Deze trend geldt ook voor alle markten”, aldus Pino.
Groei van MICE
Recente cijfers van het Commissariaat-generaal voor Toerisme bevestigen de trend die bij VisitWallonia voelbaar is. “De wens om buiten kantoor te willen vergaderen wint steeds meer terrein. Van 2017 tot en met 2023 zijn de beroepsverplaatsingen voor MICE voortdurend toegenomen (+/- 30% in zes jaar), ondanks de dip ten tijde van Covid. We ontvangen veel aanvragen van bedrijven die activiteiten willen komen organiseren in Wallonië, zoals we begin oktober opnieuw merkten tijdens onze deelname – samen met vier partners - aan het evenement Inspiration Benelux”, zo besluit Pino.