Van Clockwork over Goosebumps tot Colorclub. Het Gentse event agency heeft onder leiding van Michiel Vanderheyden al een paar transformaties doorgemaakt. Elk nieuw hoofdstuk ging gepaard met een strategische shift om te blijven voldoen aan de verwachtingen van klanten. Waar Clockwork vooral stond voor logistieke ontzorging en Goosebumps de lat hoger legde met meer beleving en experience, brengt Colorclub vandaag een integrale aanpak van events en communicatie.

“We zijn geëvolueerd van een puur eventkantoor naar een allround agency. Klanten verwachten vandaag immers meer dan een sterk moment: elk event moet stroken met het DNA van de organisatie, nazinderen en ook verbondenheid creëren. Conceptcreatie en storytelling zijn dus even belangrijk in de uitwerking”, zegt Michiel Vanderheyden.

Wendbaarheid als vaste waarde

De coronaperiode vormde de grootste crisis uit de voorbije 30 jaar, maar Colorclub kwam er dankzij zijn creativiteit sterker uit. “Denk maar aan onze openluchtconcerten in de Planet Group arena, een concept dat het fundament vormde voor de verdere uitbouw van onze verhuuractiviteit in voetbalstadions. Ook het culinaire concept SERRE, waarbij we mensen veilig in openlucht lieten lunchen of dineren, bleef ook na covid een succesnummer”, blikt Vanderheyden terug.

Colorclub is intussen een stevig uitgebouwde kmo met vijf partners, twintig medewerkers en een zorgvuldig uitgebouwde, brede expertise. Een belangrijke mijlpaal was de overname van tribe.Experience in september 2025, waarmee Colorclub extra knowhow op het vlak van employer engagement en hr binnenhaalde.

Klaar voor de volgende versnelling

AI zal de eventsector de komende jaren verder uitdagen. Maar ook andere evoluties vragen extra aandacht. “Als we vandaag bijvoorbeeld kijken hoe de jongere generatie communiceert, dan is het duidelijk dat zij andere verwachtingen hebben dan wij. Om hen aan te spreken, moeten we nog meer out of the box denken en inzetten op formats die gebouwd zijn op een stevig verhaal, inspireren en ruimte laten om op adem te komen”, klinkt het bij Barbara Stevens van Colorclub. “Menselijke connectie zal altijd een basisbehoefte blijven en met events kunnen we het juiste kader creëren om die connecties op te zetten. Alleen: de verpakking en de inhoud worden nog crucialer.”

In de Handelsbeurs in Antwerpen maakte Colorclub die visie tastbaar tijdens zijn verjaardagsevent. In een immersieve show bracht het audio, beeld en live performance samen tot één verhaal. “De avond weerspiegelde hoe wij naar events vandaag kijken: contentgedreven en strategisch. We vertrokken daarbij vanuit onze ervaringen en vertaalden die naar een beleving die bleef nazinderen en de band met Colorclub nog versterkte. Moment marketing in zijn puurste vorm,” besluit Michiel.