“Communiquer n’a jamais été aussi facile. Et c’est précisément là le danger.”
06 décembre 2022Débordant d’ambition et de talents combinés, l’agence MediaMixer démarre sur les chapeaux de roue dans son tout nouveau bureau au cœur d'Anvers.
L’agence de communication et de storytelling anversoise MediaMixer se prépare pour l’avenir. Pour son dixième anniversaire, elle met les petits plats dans les grands : nouveaux bureaux derrière l'emblématique Hessenhuis à Anvers, fusion avec Push To Talk, élégant rebranding et un repositionnement complet. “Il faut supprimer les interférences entre la stratégie et le résultat. Et pour cela, il faut tout avoir sous la main. Nous voulons pouvoir jouer un rôle clé dans la communication de toute organisation ou entreprise.”
“Nous sommes une ‘storytelling agency’. Nous racontons des histoires, en donnant vie à des contenus.”
L'indispensable navigateur
Tom Bellens : “En soi, le modèle de base de la communication n'a pas changé, ce sont les outils et les possibilités qui ont évolué. Le coronavirus a encore accéléré cette évolution. D'un côté, communiquer n’a jamais été aussi facile mais d’un autre côté, c’est précisément là que réside le danger. En tant qu’entreprise, vous pouvez facilement partager des messages de toute sorte. Mais si vous n'avez pas de partenaire pour superviser et piloter votre histoire, on tombe vite dans une cacophonie qui peut être néfaste pour vous”.
Antoon Theunissen : ”Réseaux sociaux, marketing de contenu, branding, activation, événements, publicité pure, marketing basé sur les performances et les données… Pour une entreprise, il n’est pas possible de tout suivre, et encore moins d'avoir les meilleurs spécialistes en interne pour chaque aspect. C’est à ce besoin que nous répondons avec MediaMixer. Nous sommes une entreprise flexible avec une équipe solide, complétée par quelques partenaires fixes pour justement bien couvrir l'ensemble du tableau.”
“Notre agence fait la différence grâce à un savant dosage de compétences variées et d'employés de différentes générations. Nous restons ainsi au top grâce à l’expérience et à l’écoute des tendances. Nous sommes en outre une agence indépendante sans investisseurs extérieurs. Cela nous permet de prendre toutes les décisions nous-mêmes", résume Antoon Theunissen.
Émotion et sur-mesure
L'image, comme le souligne MediaMixer, joue un rôle de plus en plus important dans l'ensemble de la communication, du marketing et du storytelling.
Antoon Theunissen : “La communication visuelle et audiovisuelle est de plus en plus présente dans la communication d'entreprise. De nos jours, même un événement live allie souvent contenu en direct et enregistré, ou peut même être diffusé dans toutes les filiales. Les possibilités sont gigantesques. De plus, il y a une forte demande d’interaction. Au départ, les réseaux sociaux servaient à la communication privée mais ils font désormais partie intégrante des communications professionnelles également. Il se peut même qu’ils soient devenus le moyen de prédilection pour dialoguer en direct avec vos clients ! Quoi qu'il en soit, l’important est de faire en sorte que le contenu, l'image, l'émotion et la technologie forment un tout pour permettre l'interaction et générer l’effet visé sur le public ciblé.”
“On pourrait passer des heures sur les détails techniques. Mais essentiellement, ce que nous allons encore améliorer avec MediaMixer, c’est la transposition d’une stratégie en émotion. C’est la grande nuance. Ce que nous voulons, c’est raconter des histoires avec lesquelles les gens se sentent en connexion, qui génèrent de l’engagement et qui ont un impact. Et le concept, le trajet pour y parvenir sera toujours élaboré sur mesure, quel que soit le projet”, concluent Antoon Theunissen et Tom Bellens.
“Ce que nous allons encore améliorer avec MediaMixer, c’est la transposition d’une stratégie en émotion.”
Lors de l'événement d'inauguration du nouveau bureau de MediaMixer, un débat particulièrement passionnant a eu lieu avec Jeroen Wils et Sven Mastbooms, supervisé par Linde Merckpoel. Ensemble, les différents protagonistes ont fait le point sur les principaux défis de la communication professionnelle à l’heure actuelle. Et ils ont mis en lumière comment MediaMixer et son équipe se proposent de les relever avec une approche durable, en interne et en externe.
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