The Fat Lady et MediaMixer forment le plus grand groupe belge de contenu
24 avril 2025The Fat Lady et MediaMixer, deux agences de contenu de premier plan, ont décidé d’unir leurs forces sous le nom de North by Northwest. Ce nouveau groupe devient le plus grand créateur de contenu de Belgique. Dans un paysage où la communication est toujours plus complexe, North by Northwest veut aider les marques et entreprises belges à naviguer efficacement entre stratégie et création, entre données et émotions, entre aujourd’hui et demain.
The Fat Lady est une agence gantoise de contenu et de stratégie, qui aide les marque à créer de la valeur à long terme en exploitant efficacement les contenus. MediaMixer apporte son expertise en matière de communication corporate, d’événements et de storytelling audiovisuel. Les deux agences travaillent pour de grandes entreprises et organisations telles que la VRT, Imec, Greenyard, l’UGent, Telenet, Unilin, Takeda, Eneco et Lantis. Elles réalisent un chiffre d'affaires annuel combiné de 13 millions d'euros, avec de bonnes marges.
Il y a du contenu dans tout et tout est du contenu
Aujourd'hui, beaucoup entreprises travaillent encore de manière fragmentée : différents départements font appel à différentes agences, ce qui conduit à une communication fragmentée sur une multitude de canaux. North by Northwest veut briser ces silos et harmoniser toute la communication – à travers les différents canaux, groupes cibles et formats. Le nouveau groupe offre une large palette de services, avec une évolution en largeur (plus de disciplines, plus de capacités) ainsi qu'en profondeur (implication d’experts par le biais de services partagés).
The Fat Lady et MediaMixer, deux entreprises complémentaires spécialisées dans le contenu, rassemblent désormais leurs atouts dans un nouveau groupe : North by Northwest qui compte dans ses rangs 75 spécialistes en communication expérimentés et travaille depuis Anvers et Gand.
Stratégie + puissance d’exécution
The Fat Lady et MediaMixer continuent à opérer en tant qu’agences indépendantes, chacune avec leur propre expertise. Cela peut aller des parcours de contenu stratégiques à la production pure et à l’exécution d’événements, productions audiovisuelles, magazines... au contenu fort. Ce nouveau groupe mettra en place des services partagés dans le domaine de la technologie, des données, de la stratégie, de la gestion de comptes... Chez North by Northwest, les clients peuvent compter sur des services intégrées, des expertises combinées et une grande capacité.
Koen Denolf : “Le nom est un clin d'œil au célèbre film d’Alfred Hitchcock, où l’on voit un agent de publicité (interprété par le grand Cary Grant) se frayer un chemin au sein du chaos et de la confusion. Aujourd'hui, les marques errent souvent dans un labyrinthe de canaux et de messages. Elles ont besoin de clarté et d’impact. Dans cette jungle, notre agence de contenu veut se profiler comme une boussole, un guide qui les oriente et les maintient sur la bonne voie. Notre objectif est de déployer le contenu de manière ciblée, en mettant l'accent sur l'impact et le ROI.”
Antoon Theunissen : “Le fil conducteur entre The Fat Lady et MediaMixer, c’est le contenu et le storytelling. Ce n’est donc pas un hasard si nous avons puisé l’inspiration pour le nom de notre nouveau groupe dans un film légendaire. Notre ambition commune est de créer des récits intrigants, qui marquent les esprits. Des histoires qui ne servent pas à satisfaire des algorithmes superficiels, mais qui sont pertinentes et vraiment touchantes. North by Northwest rassemble le meilleur de deux mondes : la réflexion stratégique et le talent pour les campagnes de contenu créatives et la puissance d’exécution, spécialisé dans les solutions corporate.”
Tom Bellens : “Les marques ont plus que jamais besoin d’un narratif mémorable, qui les distingue. Mais les budgets de communication sont de plus en plus serrés et les entreprises doivent être de plus en plus réactives face au paysage complexe de la communication et la progression rapide des technologies. Les organisations veulent donc les meilleurs experts dans une série de domaines spécifiques, mais cherchent simultanément un partenaire solide qui assure la continuité et la cohérence.”
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