« Pour moi, la radio d'entreprise fait partie de l'événementiel »
22 juillet 2026La communication interne évolue à une vitesse fulgurante. Dans un monde saturé de contenus en tous genres, il est de plus en plus difficile de toucher et de fédérer les employés. Selon MediaMixer, la radio d'entreprise offre une solution étonnamment efficace : un format qui allie l'impact d'un événement en direct à la force d'une communication authentique.
« On me pose souvent la question : la radio d’entreprise, c’est de la communication ou un événement ? », explique Tom Bellens, PDG de MediaMixer. « Ma réponse est claire : c’est les deux, et c’est précisément ce qui explique son succès.»
Qu’est-ce que la radio d’entreprise ? Une émission de radio conçue pour et par les employés d’une entreprise. Un studio mobile, des animateurs professionnels, des employés qui appellent, un directeur interviewé en profondeur, des collègues qui jouent en direct avec l’orchestre de l’entreprise. Tout cela ressemble à un événement classique : mise en scène soignée, décor et public.
« Je le dis depuis des années : un bon événement repose avant tout sur le lien social, et non sur le simple divertissement. Or, c’est précisément ce lien social qui fait souvent défaut aujourd’hui. »
La radio redonne à de nombreuses chaînes ce qu'elles ont déjà perdu : la voix humaine
La radio résout aussi immédiatement un problème auquel de nombreux professionnels de la communication sont confrontés aujourd'hui. « Les employés sont submergés de contenu : e-mails, messages intranet, vidéos soignées, voire mises à jour générées par IA, et c'est précisément pour cette raison que peu d'entre eux parviennent à y voir clair », explique Tom Bellens. « La radio d'entreprise fait exactement ce que fait tout bon événement : elle connecte les gens en direct, le temps d'un instant. Les gens s'arrêtent un moment, ils écoutent, ils se connectent et attendent leur chanson préférée ou l'intervention de leur collègue. »
« Parallèlement, nous constatons également que les budgets sont sous pression. Organiser un événement coûte cher ; en tant qu'organisateurs d'événements, nous le savons mieux que quiconque. La radio est une version plus économique d'un événement. Pas de grande salle, pas de traiteur fastueux, pas de décor élaboré. Juste un studio, deux animateurs et une bonne histoire. Et pourtant, le même impact : un moment en direct qui rassemble les gens. »
« C’est pourquoi, chez MediaMixer, nous considérons la radio d’entreprise non pas comme un simple outil marketing sonore, mais comme un événement à part entière. Un événement suffisamment important, d’ailleurs, pour le soumettre prochainement aux BEA Awards. »
« Entre-temps, nous avons déjà réalisé ce type d’événement pour Acerta, Bacardi, ING, TotalEnergies, Argenta, Ineos, Umicore, Boss Paints et IKEA, entre autres. Pour découvrir concrètement ce que cela donne, rendez-vous sur studiosonart.radioatwork.be. Vous y trouverez toutes les informations nécessaires », conclut Tom Bellens.
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