Depuis sa première participation aux BEA en 2004, MeetMarcel était déjà monté à 9 reprises sur le podium des BEA, la compétition belge récompensant les meilleures campagnes de communication 'live' du pays. L'agence, qui est ainsi rentrée avec un 10^e trophée sous le bras, s'installe solidement parmi les agences belges les plus régulièrement plébiscitées par le jury des BEA, exclusivement composé de corporate event managers.

Rappel de l'event:

Provamel International Bloggers Event pour Alpro

Provamel, la marque biologique d’Alpro, a lancé en décembre une campagne écologique. Au préalable, la société souhaitait toutefois inviter les blogueurs les plus influents pour leur faire découvrir la campagne et le message écologique et durable de la marque. Une mission qui semblait taillée sur mesure pour MeetMarcel.

12 blogueurs internationaux influents évoluant dans la sphère vegan/eco ont été conviés à Gand. Leur intérêt avait déjà été éveillé par un ViewMaster classique, indiquant à peu près ce qu’ils pouvaient attendre. A l’origine, Provamel  demandaient qu’on leur fasse faire une visite guidée de la ville mais MeetMarcel a modifié cette idée en y intégrant la recherche de décorations pour un arbre de Noël alternatif. Ce qui a conduit les blogueurs vers quelques nouveaux lieux-dits, leur permettant ainsi de découvrir d’autres choses intéressantes pour leur blog, en marge de Provamel.

Pour les hébergements, Provamel souhaitait utiliser des hôtels éco. Mais comme c’est souvent une affaire de marketing et que les véritables hôtels éco authentique sont difficiles à trouver, MeetMarcel a proposé une alternative: un séjour dans un tipi personnalisé. Le volet gastronomique surfait également sur la même vague. Un workshop de cuisine végétarienne était organisé au ‘Blauw Kasteel’ à Scheldewindeke, utilisant des légumes et des épices issus de l’agriculture biologique. La soirée s’est achevée par une agréable dégustation de thé.

MeetMarcel voulait créer une expérience pour les blogueurs, pas seulement une liste de choses à faire. C’est pourquoi toutes les attentes de Promavel ont été intégrées dans un seul programme, un flux naturel. Les blogueurs étaient accueillis sur un lieu spécial, au départ duquel on les emmenait en balade à travers la ville, où ils ont rencontré des artistes et divers professionnels. Arpentant de petites galeries d’art, des boutiques cachées et des ateliers d’artisans, ils ont pu prendre des photos et rassembler des matériaux pour leur arbre de Noël alternatif. Ils y ont trouvé pas mal d’inspiration pour les publications de leurs blogs. Au fil de la journée, les blogueurs sont devenus de plus en plus enthousiastes, ce qui a généré un intérêt marqué sur les réseaux sociaux.

Les résultats de l’événement valent largement le détour. La présence des 12 blogueurs influents a suscité pas mal d’activité sur les réseaux sociaux et a valu davantage de followers à Provamel. Le message écologique a donc véritablement pris vie et a été largement diffusé. Par ailleurs, l’action a également permis de prendre quelques bonnes photos des blogueurs vegans et de leur arbre de Noël alternatif, qui ont été utilisées dans la campagne de fin d’année de Provamel. Pour terminer, tous les blogueurs ont remercié personnellement Provamel pour cette journée, qu’ils ont qualifiée d’expérience formidable.

 www.meetmarcel.be