“Les marques font aujourd’hui face à des défis qui ne relèvent plus d’une seule discipline. Un problème de marque peut, par exemple, trouver son origine dans le produit. Une question marketing dissimule parfois un enjeu organisationnel plus profond. Jusqu’à présent, ces problématiques étaient pourtant traitées par des agences distinctes. Brigada rompt avec cette logique”, explique Arjan Pomper, CEO.

Sharp Beats Loud

La méthode de Brigada repose sur une conviction : Sharp Beats Loud. Plutôt que de faire circuler les clients d’une agence à l’autre, c’est l’expertise qui gravite autour d’eux.

"Face à la complexité croissante, les organisations réagissent en ajoutant toujours plus. Une campagne de plus. Une plateforme de plus. Une agence de plus. Et avant même de s’en rendre compte, tout le monde s’active, mais plus personne n’avance", poursuit Arjan Pomper. “Notre rôle est d’établir les liens plus tôt, pour que les entreprises fassent les bons choix plus rapidement et avancent avec plus de clarté. Nous ne commençons pas par nous demander ce qu’il faut ajouter, mais ce qu’il est possible de retirer.”

Brigada se renforce avec l’arrivée de Senta Slingerland

Pour donner corps à cette ambition, Brigada accueille Senta Slingerland au poste de Chief Strategy Officer. Au cours de ses années à la direction des Cannes Lions, elle a lancé The Glass Lion et See It Be It, avant de travailler comme consultante pour Coca-Cola, Google et Accenture Song, puis d’occuper le poste de Head of Europe au sein de l’agence d’innovation MESA. Elle est également éditrice et co-auteure de Game Changers, un ouvrage consacré à l’évolution de la publicité.

"Senta voit au-delà des frontières de notre métier. Elle comprend comment la créativité, la stratégie et la transformation se rejoignent. C’est précisément ce dont Brigada a besoin pour faire la différence auprès de ses clients", souligne Arjan Pomper.

Senta Slingerland réagit : "De nombreuses organisations travaillent avec plusieurs agences, et pourtant personne ne se sent réellement propriétaire des choix stratégiques qui comptent vraiment. J’ai collaboré avec de grandes marques à travers le monde, et la frustration est partout la même. Brigada s’est construite sur des expertises pointues, justement pour pouvoir endosser cette responsabilité.” Elle est convaincue que l’essor de l’IA rend les marques fortes et encore plus essentielles. “L’IA peut optimiser et exécuter. Mais elle ne peut pas déterminer ce qui compte. Dans un monde saturé de bruit, ce n’est pas la marque la plus bruyante qui l’emporte, mais la plus affûtée."

meetmarcel poursuit son activité en tant qu’agence boutique haut de gamme

Concrètement, les activités événementielles du groupe seront désormais réparties entre deux entités. La marque meetmarcel est maintenue en tant qu’agence boutique spécialisée dans les événements privés haut de gamme. Les événements corporate seront quant à eux intégrés aux activités de Brigada, qui en assurera désormais le développement selon son approche globale. Bartel Van Iseghem et Tim Van Peteghem resteront associés aux deux entités en qualité de partenaires.