Trustmedia et l'ACC lancent un partenariat en faveur de la publicité en période de récession
11 décembre 2023Trustmedia et ACC annoncent un partenariat visant à sensibiliser l’important groupe cible des décideurs au sein des entreprises et des organisations à la valeur d'une communication forte et axée sur les valeurs. FamousGrey est chargé de la partie stratégique et conceptuelle de la collaboration.
À long terme, plusieurs thèmes seront développés et étayés par des arguments solides qui aideront les clients et les agences à réaliser leurs ambitions.
La première campagne est un appel en faveur d'une publicité anticyclique en temps de récession : en période de crise économique, les budgets de marketing sont souvent les premiers postes de dépenses que les entreprises réduisent pour garantir leurs bénéfices à court terme. Ce réflexe instinctif fonctionne à court terme, mais peut affaiblir la position d'une marque. En effet, des études montrent qu'il est justement important de continuer à investir dans le marketing en période difficile.
Pour sensibiliser les annonceurs à ce réflexe de réduction, FamousGrey a conçu une campagne visuelle astucieuse. Dans les annonces pleine page publiées dans De Tijd et L'Echo et sur leurs canaux numériques, le message "En période de crise, les marques investissent moins, au risque de disparaître complètement" devient progressivement plus petit à mesure que la taille de l'espace publicitaire diminue. Sur le plus petit format A7, la marque est déjà devenue presque invisible. Un code QR renvoie au pamphlet de Marc Fauconnier "Bonne Nouvelle, c'est la crise", un appel à continuer d'investir dans sa marque pour sortir victorieux de la récession.
La campagne se déroule du 9 au 23 décembre.