OVAL lance une nouvelle campagne contagieuse pour le Département Santé du gouvernement flamand
09 janvier 2025L’année dernière, nous avons vu apparaître des épidémies de rougeole dans notre pays et à travers toute l’Europe. Pour éviter que cela ne se reproduise, le Département Santé du gouvernement flamand a demandé à OVAL (anciennement "The Oval Office") d’imaginer une campagne de sensibilisation percutante.
Une cible spécifique
Les Flamands âgés de 30 à 40 ans n’ont généralement pas reçu de vaccin contre la rougeole dans leur enfance. En effet, la vaccination n’a été introduite en Flandre qu’en 1985. Beaucoup de personnes ne se souviennent pas si elles ont été vaccinées ou si elles ont contracté la rougeole enfant, ce qui les rendrait résistantes.
La campagne qu’OVAL lance aujourd’hui les incite à s’informer auprès de leur médecin généraliste et, en cas de doute, à se faire vacciner pour être sûrs d’être protégés. La rougeole est extrêmement contagieuse et continuera de circuler tant qu’il y aura suffisamment de personnes non immunisées.
La musique comme facteur de connexion
Des études montrent que pour ce public cible – et dans les moments conviviaux qu’ils partagent – la musique joue souvent un rôle fédérateur. Cette campagne exploite cet aspect tout en y ajoutant une touche de nostalgie. Elle met en avant les grands succès musicaux des années de jeunesse des trentenaires et quadragénaires. Ces hits des années 90 et 2000 les replongent dans leurs souvenirs.
Steven Van Gucht crée une playlist Spotify
Le célèbre virologue Steven Van Gucht a été invité à composer une playlist des "hits les plus contagieux". Le message est clair : vous chantez ces tubes à pleins poumons ? Alors, il est temps de vérifier votre vaccin contre la rougeole.
La campagne se déploie à la fois en ligne et hors ligne, avec des affiches, des cartes postales et une vidéo promotionnelle.