'The Summer of MINI' : un événement signé The Oval Office pour MINI Belux
02 septembre 2024The Oval Office, en collaboration avec MINI Belux, a donné vie à une expérience estivale unique avec 'The Summer of MINI', un concept impressionnant à Knokke-Heist. La nouvelle famille MINI, des mocktails et cocktails d'été, et un week-end magique. Voilà les trois ingrédients de ‘The Summer of MINI’.
Showroom et bar d'été
‘The Summer of MINI’, une collaboration entre MINI et The Oval Office, s’est installé durant 4 semaines au numéro 219 de la Lippenslaan à Knokke-Heist. Grâce à une transformation phénoménale, le bâtiment vide (casco) a été métamorphosé en une véritable expérience pop-up MINI ! Imaginez : des murs aux rayures de couleurs vives, des bouées géantes et des parasols de plage accrochés au plafond (!) Les visiteurs pouvaient prendre place dans l'une des voitures de la nouvelle famille MINI : le nouveau MINI Aceman, la nouvelle MINI Cooper et la nouvelle MINI Countryman. Ils ont également pu découvrir la nouvelle collection lifestyle MINI et profiter de boissons au bar avec en fond sonore un DJ set live.
Hop on, hop off
La nouvelle famille MINI, avec le MINI Countryman en vedette, circulait non seulement sur la Lippenslaan, mais aussi ailleurs à Knokke-Heist, pour une expérience et une visibilité accrues. Les navettes MINI Countryman transportaient les intéressés de la Lippenslaan vers Lakeside Paradise, puis vers le Centre Culturel Scharpoord et retour.
#TheSummerofMINI
The Oval Office a aussi joué un rôle crucial dans l'activation en ligne de 'The Summer of MINI' en mettant en place une forte campagne digitale en complément de l'expérience live à Knokke-Heist même. Un ensemble de programmatic buying, de publicité sur les réseaux sociaux et d’affichages numériques dans la cité balnéaire, qui a généré un maximum de portée en ligne et de trafic vers ‘The Summer of MINI’. Ceci avec l'aide d'un logo d'événement joyeux et d'une vidéo.
L’inauguration en présence de la presse, avec le bourgmestre Jan Morbee en invité d'honneur, a également été orchestrée à la perfection par The Oval Office. La presse a assisté à une présentation de la nouvelle famille MINI et à un aperçu exclusif du bâtiment transformé.
“Pour le projet The Summer of MINI, nous avons véritablement rassemblé tous nos talents internes de l’agence, sollicitant de nombreuses expertises, telles que : le design du concept, la communication événementielle, le branding, le design de l'intérieur et le stylisme, l'activation de la marque, la création du contenu et la campagne digitale. C’est le type de projet qui nous passionne ! Et cet enthousiasme... donne une expérience de marque et une campagne fantastique. Merci à MINI pour cette expérience qui a véritablement marqué notre été !” - Client Director, Annick Nees
La mission de ‘The Summer of MINI’ ? Faire découvrir au plus grand nombre la nouvelle famille MINI et offrir aux prospects la possibilité de réserver un essai chez un concessionnaire MINI, dans le but d’encourager les ventes.
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