"Il y a 30 ans, le métier de l’événementiel n’existait pas en Belgique", c’est par ses mots que Frank Anthierens a d’emblée captivé l’attention du public lors d’un colloque dédié aux industries créatives et événements organisé à l’Institut des Hautes Études des Communications Sociales (IHECS) dans le cadre de son Master en Management d’Événements. "Il a été créé par plusieurs agences bruxelloises historiques (comme Any Performance, Cré-Action ou VO Communication), désireuses de se concentrer sur les techniques du spectacle pour amener une autre dimension aux publicités dans le journal, à la télévision ou en radio."

4000 événements par an

L’événementiel belge a fortement évolué et s’est professionnalisé, comme le montrent les chiffres de l’enquête réalisée par l’ACC (Association of Communication Companies). "L’ACC regroupe aujourd’hui 36 agences, qui dégagent un chiffre d’affaires total 92 millions d’euros, soit 6 millions pour une agence moyenne. En tout, elles emploient 527 personnes à temps plein. Les membres de l'ACC réalisent au total 4.000 événements par an, ce qui représente en moyenne 113 événements par agence. Ce qui signifie 8 événements par an par personne qui travaille dans une agence."

Poids du secteur événementiel

Pour préciser le poids/l'importance économique du secteur événementiel, Frank Anthierens a fait le petit calcul suivant: "sur base d'un événement moyen pour 300 à 400 personnes invitées, il y a 5 personnes de l'agence, 8 techniciens, une vingtaine de gens du personnel, du catering, des artistes, etc. On a ainsi lors de l'événement 52 personnes qui travaillent sur ce celui-ci, et probablement la moitié de ce nombre la veille pour la préparation et encore 17 personnes le lendemain pour le rangement. Par événement en moyenne (sur base des +/- 4.000 événements réalisés), cela représente 92 jours/homme de travail. Si on prend ces 92 jours/homme sur le site plus encore 45 jours de préparation, les 4.000 événements que nous réalisons représentent en tout un gros demi-million de jours/hommes, ce qui équivaut à pratiquement 3.000 emplois temps plein dans le secteur de l'événementiel corporate."

Réputation internationale

"Si l'événementiel belge fonctionne très bien dans notre petit pays, notre savoir-faire est désormais aussi reconnu et très prisé à l’international. Et ce, pour une multitude de raisons. Pour nos tarifs compétitifs, mais aussi et surtout pour notre savoir-faire ainsi que nos connaissances artistiques, créatives et techniques. Nous avons aussi le sens de l'organisation, en combinant l'aspect latin et créatif avec l'aspect germanique et rigoureux. Notre créativité et flexibilité par rapport à d'autres agences d'autres pays font aussi la différence: nous sommes en effet toujours orientés vers le fait de trouver des solutions même face à des situations imprévues. Cette positive attitude nous caractérise. Bref, nous devons arrêter d'être timides, il faut oser, assumer la créativité et surtout les trésors dont nous disposons", conclut Frank Anthierens.