Assurez-vous d’emblée une base solide. Votre site internet reste le hub central. C’est là que tout se passe. C’est là que les gens achètent les tickets. Ajoutez-y un événement Facebook avec une page attrayante et partagez largement votre événement sur tous vos réseaux, à commencer par votre page professionnelle et personnelle sur Facebook, évidemment.

Ensuite, vous pouvez vous lancer dans ces 8 étapes. Nous les traitons succinctement dans ces lignes mais on pourrait (et on devrait) consacrer un article entier à chacune d’entre elles. Toutefois, le but est ici de vous inspirer et de vous permettre de vous lancer. C’est parti…

1. La liste des participants de la précédente édition vaut de l’or

Evidemment, nous allons directement informer les participants de la fois précédente du nouvel événement qui arrive. Mais pourquoi ne pas les encourager à emmener un(e) collègue ? Venez à notre événement avec un(e) collègue qui vous accompagne gratuitement. Ce genre d’action est à lancer directement plutôt qu’en dernière minute, car cela ne fait que faire hésiter les gens, ils attendent encore et encore pour finir par décrocher parce qu’ils ont finalement fait d’autres projets entre-temps avant l’arrivée de votre action ‘last minute’...

2. Faites de vos fournisseurs, partenaires et orateurs des ambassadeurs

Et facilitez-leur la tâche car entre ‘oui, je vais le partager’ et le partage effectif, la distance est parfois longue, multipliant les risques de décrochage. Aidez vos ambassadeurs en réalisant un post individuel pour chacun d’eux (Facebook, Instagram, Twitter...) que vous leur demandez de partager. C’est bon pour leur propre contenu et pour votre événement. Une fois publié, partagez évidemment chaque post sur vos propres pages. Petit plus… vous pouvez faire pareil pour vos partenaires. Cela dit en passant...

3. Content is king

On ne le répétera jamais assez. Le contenu est tout. Le contenu est bon pour tout et surtout pour des aspects comme le trafic, la SEO, le classement Google, la crédibilité… Votre site internet représente naturellement le hub central de toute la communication, car c’est là que se passe la transaction finale. Commencez par les infos de base et ajoutez régulièrement des mises à jour concernant les orateurs, le planning, les participants... Toutes les raisons sont bonnes pour un nouvel article. Vous pouvez aussi demander à vos ambassadeurs d’écrire un article (un billet de blog). C’est intéressant pour les deux intervenants ! Et à l’instar des publications dans le point précédent, vous pouvez aussi les (faire) écrire vous-même.

Il faut œuvrer sur tous les fronts : citations pour Instagram, vidéos pour Facebook, présentations de vos orateurs, tweets sur un orateur supplémentaire…

4. Facilitez le partage pour votre public

Prévoyez sur un maximum de pages, ainsi que sur chaque article de votre site internet, un bouton de partage sur les réseaux sociaux. De la page d’accueil à la billetterie. Sur cette page de commande, vous avez d’ailleurs encore l’occasion de lancer une action “plus one”. Invitez un ami et… partagez cette bonne affaire !

5. Adaptez votre profil Instagram

Les publications Instagram ne peuvent pas contenir de liens cliquables. Mais vous pouvez les intégrer dans votre profil. Pratique pour adapter le lien directement vers votre événement.

6. N’oubliez pas LinkedIn

Vous n’en avez peut-être pas conscience mais la plupart des professionnels disposent d’un profil LinkedIn détaillé et étendu. Si ce n’est pas le cas, il faut vous y mettre tout de suite car LinkedIn a plus d’impact que vous ne le pensez. Sur LinkedIn, vous pouvez rédiger des billets ou, si vous n’avez pas le temps, une mise à jour avec une photo peut également aider. Si vous avez le temps, parlez de votre événement dans différents groupes.

7. Taguer n’a rien d’égocentrique

Cela demande pas mal de réflexion mais cela génère du trafic. Prenez une minute supplémentaire avant de poster votre message sur Instragram ou votre tweet. Sur Twitter, limitez-vous à un ou deux tags. Sur Instagram, vous pouvez aller jusque 30 (!). Lâchez-vous. Oh… et il existe même des outils comme Ritetag https://ritetag.com. Des études démontrent que le nombre idéal de tags sur Instagram est de 11. Il y a aussi un truc pour procéder sans devenir spammeur. Ne placez qu’un ou deux tags dans votre publication et le reste dans un commentaire…

8. Le Saint Graal : la publicité payante

C’est un fait : l’algorithme de Facebook limite drastiquement votre expansion organique. On parle de 8% de vos fans qui voient effectivement votre publication. La solution : la publicité payante. Pas besoin de dépenser des milliers d’euros. En substance, il faut vous attarder sur votre groupe cible, faire entrer efficacement dans la danse des groupes cibles existants… bref, le sujet est vaste et mérite un article à part entière. Mais je pense qu’avec tous ces points, vous pouvez déjà jeter une base solide pour un beau plan marketing de contenu et de réseaux sociaux.

Et qui va se charger de tout cela ?

Soit vous avez un spécialiste du marketing en ligne motivé dans votre équipe, soit vous pouvez contacter une agence de content marketing comme About the Bees, qui propose une formule unique pour une gestion de contenu sans souci.

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