Panama lance le “All New Land Rover Defender”
07 janvier 202071 ans après le tout premier Defender, Land Rover lance une nouvelle version de ce véhicule emblématique. Panama Events s’est vu confier l'organisation de l’événement de lancement pour la Belgique et les Pays-Bas, avec pour mission d’y refléter le caractère fiable, robuste et aventurier de ce tout-terrain.
Le modèle original de ce véhicule britannique tout-terrain racé remonte à 1948, et c’est la première fois qu’il subit un lifting complet. La réinterprétation moderne à laquelle s’est livrée Land Rover apporte de nombreuses nouvelles technologies, mais reste fidèle à l’original. Les excellentes capacités tout-terrain restent intactes.
Pour souligner l’arrivée de ce nouveau venu dans la gamme, Land Rover a demandé à Panama d'organiser un événement de lancement en Belgique et aux Pays-Bas.
L’événement devait avant tout mettre en évidence le caractère emblématique du Defender. Les invités étaient reçus dans un bâtiment ancien, robuste et doté d’une âme. C’est là qu’ils ont été emportés à la découverte de l’icône de la marque, par le biais d’un musée et d'un parcours jalonné d’anciens modèles de Defenders, tous uniques.
Le reste de l'événement était également à l'image du caractère fiable, robuste et aventurier du Defender. Un film grand format réalisé sur mesure et consacré aux modèles historiques du Defender était diffusé sur de solides conteneurs maritimes, servant de gigantesque écran de projection.
Le moment de la révélation proprement dite était parfaitement en phase avec l’âme aventurière du Defender. Un conteneur était hissé par des descendeurs en rappel sur un authentique pont roulant d'une hauteur de 28 m, révélant le tout nouveau Land Rover Defender. L’aménagement et l’offre gastronomique étaient également calqués sur le thème de l’aventure et des ‘grands accomplissements’, avec des mets sortant de l’ordinaire et des conteneurs maritimes aménagés en zones d’expérience supplémentaires.
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