The Oval Office et Ricola incitent les consommateurs à monter d'un ton
14 juin 2016Pour Ricola, l’agence de live communication The Oval Office a élaboré une campagne d'activation entièrement dédiée à la musique. Pas d'échantillonnage de masse, mais une expérience de marque créative lors d'événements bien ciblés. Cette campagne a été réalisée en collaboration avec HAKA, le centre d'expertise en field field marketing. Haka a de cette manière sélectionné l'agence par rapport à la qualité du concept et a suivi la mise en oeuvre pratique sur le terrain en réalisant entre autre des mistery shopping.
Première note de la campagne lors des Floralies à Gand. Un chef d'orchestre invite les visiteurs à chanter "Ricolaaaaaaa" aussi longtemps que possible. Pour apaiser la gorge après l'effort musical, les participants reçoivent un coupon pour une boîte gratuite de Ricola. Promo garçons et filles distribuent également plus de 55.000 bonbons aux plantes. Grâce au distributeur de Ricola géant sur le dos, leur visibilité au coeur de la foule était maximale.
Mais Ricola n'apaise pas uniquement la gorge des chanteurs, le bonbon peut aussi venir en aide aux spectateurs. Car rien n'est aussi embarrassant qu'une quinte de toux lors d'un concert de musique classique. The Oval Office a donc pris l'initiative de distribuer des bonbons Ricola au public du Concours Reine Elisabeth. Note finale de la campagne, le bureau a offert à la reine Mathilde un coffret sur mesure, contenant toute la gamme Ricola. Curieux à savoir quelle est sa saveur préférée ...
Durant les mois à venir, l'activation pour Ricola fera encore halte lors de divers événements culturels, tels que la Nuit des musées à Anvers, Les Musicales de Beloeil et Les Nocturnes du Sablon ...
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