À son retour en Belgique, le créateur de la célèbre Red Bull caisse à savon est tombé sur une offre d’emploi chez FOLKS, l’agence événementielle née il y a un an de la fusion de Dynamic Events et Seauton International. “Je ne connaissais pas du tout cette agence mais l’annonce a retenu mon attention parce que la fonction impliquait du marketing stratégique, de la communication, de l’activation et de l’événementiel. Soit, tout ce qui m’a occupé durant la majeure partie de ma carrière. Par ailleurs, ce qui m’a également plu chez FOLKS, c’est le portfolio qui présageait une fonction riche et variée.”

Bon feeling

John a donc envoyé son CV et, quelques jours plus tard, il rencontrait la CEO, Els Librecht, avec qui le courant est immédiatement passé. “Nous avons notamment parlé des nombreux défis auxquels FOLKS était confrontée, mais aussi des ambitions de l’agence. Au fur et à mesure de la conversation, mon intérêt et mon envie se sont démultipliés. J’étais vraiment enthousiaste à l’idée de contribuer à positionner FOLKS sur le marché.”

Développement et notoriété

Après avoir fait connaissance avec l’agence, son mode de fonctionnement, ses expertises, ses clients et sa quarantaine de collaborateurs, John s’est attelé accroître le notoriété de FOLKS. “Je suis arrivé à la conclusion qu’il fallait agir à deux niveaux. À commencer par des campagnes uniques d’acquisition, en créant des expériences annonceurs qui n’existent pas, mais qui nous ouvriront les portes de secteurs pour lesquels FOLKS ne travaille pas à ce jour, et dans lesquels, forcément, nous n’avons pas encore de légitimité. Comme par exemple le "9-11 Rally", qui célèbre à la fois les 75 ans de la marque, les 70 ans du Porsche Club of Belgium et les 60 ans de l'iconique 911. Ce projet est extrêmement important, parce qu’il devrait permettre à FOLKS d’acquérir de la notoriété dans le secteur très fermé du luxe.”

Savoir-faire

Le second axe stratégique pour étoffer le portefeuille clients s’appuie sur une approche unique reposant sur une campagne d’Inbound Marketing. “Nous voulons offrir la possibilité à certains annonceurs et toutes leurs équipes de vivre une expérience unique, organisée et financée par FOLKS, dans un domaine qui leur serait cher, comme, par exemple, un sport, l’ESG, l’art, la mode ou encore la finance. Ce qui nous permettrait de démontrer concrètement tout notre savoir-faire en la matière.”

55 années d’expérience cumulée

Les 30 ans d’expérience en événements B2B et B2C et en communication de Dynamic Events additionnés aux 25 ans d’expertise de Seauton International dans le corporate travel confèrent à FOLKS de nombreux atouts. “Cette complémentarité et ces plus de 55 années d’expérience cumulée sont uniques dans le petit monde des agences événementielles, et c’est ce qui fait véritablement notre force. Sans oublier, évidemment, l’expérience de nos 40 collaborateurs, qui, pour la plupart, sont fidèles au poste depuis de nombreuses années. Enfin, nous pouvons compter sur le soutien du Groupe Uhoda, à qui FOLKS appartient. Son CEO, Stéphan Uhoda, est derrière nous et nous fait totalement confiance. C’est très motivant. L’ambition de FOLKS, c’est d’être très proche de ses collaborateurs et de ses clients. D’où notre baseline : “FOLKS, we've got your back!”, conclut John Jeanquart.