New Balls Please emmène ASICS aux States pour une expérience sous le signe du tennis à Indian Wells
17 juin 2025Lorsqu'un partenaire événementiel belge et une marque sportive internationale unissent leurs forces, cela peut faire des étincelles, surtout lorsque cette collaboration se déroule sous le soleil de Palm Springs. New Balls Please a organisé un événement pour ASICS sur le sol américain – une grande première. Le résultat ? Deux jours mémorables sous le signe du tennis et de l’expérience de marque.
ASICS x New Balls Please : un match historique
Depuis quatre an déjà, ASICS est un client fidèle de New Balls Please, avec de nombreux événements conjoints au compteur. Pourtant, cette édition constituait une primeur : c’était la première fois que les deux partenaires collaboraient sur une activation aux États-Unis. L'occasion ? Le prestigieux BNP Paribas Open d’Indian Wells, un incontournable du calendrier du tennis international.
L'objectif était clair : réunir les médias, les influenceurs et les comptes clés de la société américaine ASICS avant le tournoi, tout en mettant en avant la collection de tennis de la marque. “Nous étions très enthousiastes à l'idée de partager notre savoir-faire avec un public américain, tout en contribuant au positionnement de la marque ASICS aux États-Unis”, a déclaré New Balls Please.
Expérience de la tête aux pieds
Les 3 et 4 mars, New Balls Please et ASICS ont accueilli une soixantaine d'invités dans une villa décorée aux couleurs la marque ASICS. Au-delà de l’hébergement, le lieu servait également d’espace de détente et de plateforme de contenu dans la lignée de la philosophie ASICS « Sound Mind, Sound Body ». Imaginez : des chaises longues baignées de soleil, une atmosphère détendue et de l’espace pour se connecter.
Le premier jour, les invités ont été accueillis avec un dîner qui visait à leur faire connaître la marque. Le jour suivant était consacré à l’expérience ASICS proprement dite : équipés d’un kit de bienvenue élaboré avec soin, les participants se sont rendus sur le court de tennis pour tester les toutes dernières chaussures et tenues de la marque. Accompagnés par une équipe de contenu professionnelle et des mannequins, ils ont eu l'occasion de créer du contenu les aidant à partager leur expérience dans une démarche authentique.
Cette activité a également permis de s’arrêter plus en détail sur l’histoire derrière la marque. Lors d'une session séparée, les participants ont pu se familiariser avec la philosophie de la marque, qui considère l'exercice comme bénéfique à la fois pour le corps et l'esprit. Pour conclure, tous les participants étaient conviés au tournoi BNP Paribas Open, où ils ont pu assister aux matchs des athlètes ASICS.
Rassembler les cultures, préserver la qualité
L'organisation d'un événement à l'autre bout du monde exige plus qu'une planification rigoureuse. “Nous connaissons ASICS sur le bout des doigts, mais chaque culture a sa propre dynamique. Le plus grand défi était d'adapter notre approche à un public américain, sans sacrifier la qualité à laquelle les gens sont habitués chez nous”, explique Justine Pôtel, Senior Corporate & International Event Expert chez New Balls Please.
Pour mener à bien le projet, l’agence a donc décidé de travailler avec des fournisseurs locaux. Une approche qui a permis de réduire l'empreinte écologique, mais aussi de faire la différence dans chaque contexte. Cependant, c’est une démarche qui exige aussi confiance et flexibilité, car il s'agit souvent d'une première collaboration. Mais là encore, l'équipe a réussi à rester fidèle à l’ADN typique de New Balls Please, même à l'autre bout du monde.
L'équipe s’est rendue en Californie une semaine à l'avance et y est restée 10 jours au total. L’agence a optimisé son temps sur place pour coordonner l’ensemble à la perfection : du branding à la décoration, en passant par le catering, les inscriptions et la logistique. Chaque détail a ainsi pu être peaufiné et contrôlé directement sur place.
Des grosses balles aux grands projets
Cette nouvelle collaboration entre ASICS et New Balls Please a été une fois de plus couronnée de succès. “Nous avons démontré que nous sommes capables de fournir une qualité internationale, même sur un marché où l'on ne dispose pas de tous nos outils habituels. C’est notre force.” Et les grosses balles ASICS ? C’était évidemment un élément visuel incontournable. “It’s all about balls”, avance l’agence avec un clin d'œil. “Et entre ASICS et New Balls Please, ça matche.”
La confiance était telle qu’une suite au projet a directement été lancée : un concept ASICS pop-up sur le thème « Move Her Mind » à Washington D.C., destiné aux femmes photographes et créatrices travaillant pour ASICS. Là aussi, New Balls Please était responsable du concept et du branding.
