Les gens recherchent de plus en plus des émotions authentiques et des expériences live uniques, comme Barbara Stevens a pu elle aussi s’en apercevoir, notamment en tant que directrice générale du Festival van Vlaanderen. L’authenticité est la clé pour faire progresser une entreprise. Les discussions de Michiel et Barbara sur le livre et le nouveau modèle de marketing événementiel ont finalement mené à We People, nouvelle agence de consultance événementielle stratégique. 

Les événements sont un excellent moyen de créer une communauté autour de votre marque. Mais dans ce cas, vous devez pour chaque contact exprimer ce que l’organisation représente, tant avant que pendant ou après l’événement proprement dit. De plus : plus vous pouvez individualiser cette expérience, plus le lien est fort et plus la connotation de marque est positive. 

Le Moment Marketing Model est une version du capital humain, orienté sur l’avenir,  visant à resserrer les liens avec les actionnaires, en tant que marque ou entreprise. Le modèle sert de fil conducteur pour aligner la communication événementielle avec l’ADN de la marque, avec la mission et la vision de l’entreprise et, dernier point mais non des moindres, avec les objectifs concrets de l'événement.