Dopés par un trophée d’or décroché en novembre dernier lors du festival BeaWorld, les ‚Gouden Giraffe Event Awards‘ sont parvenus à réunir 600 professionnels à Utrecht, dont une dizaine de Belges emmenés par l’acc Belgium. 

Hormis les prix décernés dans 5 catégories, on retiendra surtout de la cérémonie son ‚act‘ de clôture, durant lequel Sjoerd Weijkam a gravi une montagne stylisée avec, en toile de fond, ce plaidoyer:

Les révolutions... Elles ont accéléré nos vies, les ont changées, renouvelées et parfois même arrêtées.  Les révolutions… Tantôt solitaires, tantôt en groupe, épaule contre épaule, dans le pays tout entier, dans le monde entier,… On s’est battu pour de nouvelles normes, de nouvelles valeurs, du changement, une planète plus belle. Sur les murs des églises et les caisses à savon, le poing fermé ou la main tendue. Et maintenant ? Vous êtes au beau milieu! Au cœur de la révolution LIVE…

Il est temps de gravir la montagne. La montagne des outils de marketing et de communication. Dans un monde où multiplie les terminologies vides de sens: disruptive content marketing, influencer marketing, communication émergente ou communication interrelationnelle…

L’issue est connue depuis bien longtemps: nous, vous, vos clients et vos fans, tous ne cherchent qu’une seule chose: du vrai, de l’authenticité… Ce n’est qu’à ce moment qu’on vous croira. Voilà pourquoi nous gravissons la montagne. Parce que c’est ce que nous savons faire et c’est ce que nous faisons.  

Et tout là-haut, sur cette montagne, là où le soleil brille chaque jour, où les Girafes trouvent les feuilles les plus vertes, c’est là que nous devons nous redresser et nous imposer. Le monde n’a jamais changé aussi vite. Méfiance, critiques et politique moderne,... Tel est le revers sombre d’une médaille dont l’autre face brille par l’expérientiel, la volonté de vivre ensemble, l’interaction par les réseaux sociaux. Le monde dans la main, tous les savoirs en poche.

Au cœur de ces changements se fait entendre un cri. Notre cri. Plus fort que jamais. Un cri qui appelle à la rencontre. Qui veut permettre aux marques de raconter leur vraie histoire. Et de pouvoir croire en l’entreprise. On veut sentir, voir, toucher, vivre. 

Cela se passait déjà dans les grottes préhistoriques, sur les places des villages, dans les arènes, sur les marchés… Mais 2018 va plus loin: la communication n’est crédible qu’à condition d’éveiller suffisamment de sens et de créer suffisamment d’émotions pour que l’on croie ou non en votre marque, votre entreprise, votre message. Il n’y a qu’une seule façon d’y parvenir: le LIVE.

Au sommet de cette montagne, là où la Giraffe trouve les feuilles les plus vertes, il est temps à présent de faire passer le message.  Annoncer l’expérientiel comme l’outil de communication d’aujourd’hui et de demain. C’est pourquoi nous faisons une promesse aujourd’hui: Mesdames et messieurs, nous sommes le 2 février 2018 et vous venez d’assister aux Gouden Giraffe Event Awards. C’était pourtant plus qu’une remise de trophées.

Si on se parlait déjà dans les grottes, vêtus de peaux d’ours, 2018 sera l’année où les entreprises, les marques, les pouvoirs publics et les organisations caritatives ou autres comprendront que si l’on veut vraiment être entendu, si l’on veut vraiment sensibiliser une personne, l’impliquer, il faut le faire en LIVE.

Le live, l’événement, est désormais la colonne vertébrale de chaque mix de communication et de marketing. Nous transformons vos clients en fans, nous changeons le comportement de vos collaborateurs, nous rendons les missions et les visions vivantes et compréhensibles, nous insufflons de la vie à votre marque et à votre entreprise tout entière. Ce n’est qu’à partir de là que vous serez crédibles.

Le temps est donc venu. Le temps de notre révolution: JOIN THE LIVE REVOLUTION!!!

www.gouden-giraffe.nl