Pernod Ricard fait appel à Trouble Shakers depuis plusieurs années. “Trouble Shakers est notre partenaire de référence en toute circonstance", avance Joyce Ibens, Brand Activation Manager Belgium chez Pernod Ricard. “Lorsque nous organisons des activations – dans un magasin ou un bar, par exemple – nous avons évidemment besoin de mixologues expérimentés. Nous les recommandons également à nos clients qui ont besoin de professionnels pour encadrer leur événement et lui donner une touche supplémentaire. Même au cœur de la pandémie, nous avons pu compter sur eux lors d’une action en ligne diffusée en streaming, proposant plusieurs cocktails.”

Stratégie de marque

Pernod Ricard vise plusieurs publics, très différents en fonction de la marque. “Pour Havana Club, notre rhum, nous avons une stratégie marketing axée sur la communauté urbaine. À Tomorrowland, nous avions mis en place le Bar Manana, une sorte d’espace détente axé sur le rhum et la musique urbaine. Pour Absolut, nous visons plutôt les plus de 25 ans intéressés par la musique électronique, tout en mettant l'accent sur l'inclusivité et la diversité. Chaque marque a plusieurs piliers, auxquels nous essayons de lier une communauté.”

Équipe sympa et professionnelle

Pernod Ricard apprécie tout particulièrement le professionnalisme et la flexibilité de Trouble Shakers. “Ces qualités sont également indispensables dans notre domaine. Dans l’Horeca et les festivals, rien n’est jamais 100% fixé. Il y a toujours des changements et des demandes de dernière minute. Vous devez donc pouvoir vous montrer flexibles. Trouble Shakers et Joeri sont parfaitement préparés à ça. Ma première collaboration avec eux, c’était à Tomorrowland. C’était une gigantesque opération, étalée sur trois weekends. C'était top d'avoir une équipe qui sait vraiment ce qu'elle fait. Ils connaissent leur métier sur le bout des doigts, ils sont réactifs et savent rebondir en cas de problème. En plus, c’est une très chouette équipe. J'ai traversé une saison de festivals très chargée avec eux, et elle a été top grâce à eux.”

Touche supplémentaire

“Indépendamment de cela, ce sont aussi d’excellents mixologues, capables de faire le show et bourrés de talents. Une touche supplémentaire appréciable, notamment pour des marques comme Havana Club et Absolut. Nous ciblons un public jeune qui aime faire la fête. Bien sûr, je sais que Trouble Shakers peut faire de magnifiques cocktails. Mais pour nos activations, ce que nous cherchons, c’est souvent un service de base parfait. Néanmoins, les cocktails les plus simples sont souvent les plus difficiles parce qu'ils doivent être parfaits. On n’imagine pas servir un mauvais Mojito, par exemple. Mais Joeri connaît son métier et ses cocktails. C'est donc une évidence pour moi de contacter Trouble Shakers pour un événement ou une activation", conclut Joyce Ibens.