"Quel show et quelle débauche de créativité pour cette série de lancements automobiles," a réagi le jury des BEA Awards. "Cette expérience à 360° dans un site original mais difficile a largement répondu aux attentes marketing de BMW, non seulement parmi les personnes présentes mais aussi parmi les followers de la marque." Il fallait marquer les esprits pour longtemps? Mission accomplie!

Résumé de l'opération:

Fast Forward a transformé les entrepôts du siège central du BMW Group Belux à Bornem en véritable arène de spectacle pour la bagatelle de 11 événements de présentation avec de nombreuses (avant-)premières de nouveaux modèles.

The Reveal était une série de 11 événements rassemblant chacun 900 invités, qui ont pu profiter d’un spectacle exclusif. L’installation 360° unique utilisait de nombreux effets spéciaux pour présenter chaque voiture dans un univers qui lui correspond. Un condensé d’informations, d’émotions et de spectacle qui a su séduire les participants.

La réalisation de ce projet est le fruit d’une collaboration étroite entre Fast Forward, l’ensemble des fournisseurs et le client, BMW. De fréquentes réunions de mise au point ont permis de mettre sur pied en un temps record un show mémorable, avec des animations palpitantes et des effets spéciaux 4D utilisant le vent, le feu, l’eau et la fumée. L’expérience 360° originale créée par la configuration en arène n’a pas manqué son effet et s’est avérée la meilleure façon de présenter les véhicules au grand public.

Du point de vue pratique, transformer l’entrepôt nu en décor au cachet élégant s’est révélé un défi qui ne manquait pas de piquant. Pour toutes les difficultés, l’agence a cherché et trouvé une solution à l’avance. Le concept créatif a fait l’objet d’une attention toute particulière et chaque aspect de l’idée a été transposé dans la réalisation. Bouche bée, les 10.000 invités n’avaient pas assez de leurs yeux et de leurs oreilles pour s’imprégner du spectacle.

À propos des BEA Awards

Les BEA Awards ont été créés en 1998 à l’initiative du magazine Experience et de l’association des agences de communication événementielle de Belgique (aujourd’hui intégrée à l’acc belgium).

Depuis 20 ans, cette compétition annuelle récompense les meilleures opérations de marketing événementiel B2B et B2C organisées au cours de l’année écoulée par des agences d’événements basées dans le Benelux.

Ces trophées sont attribués à l’occasion d’une cérémonie officielle, au terme d’une sélection opérée par un jury indépendant, composé de 15 event corporate managers.

www.fastforward.events