Tout le monde a déjà pu constater qu’il nous arrive de ne plus tout à fait être nous-mêmes lorsque nous sommes au volant. A l’image de Mr Wheeler, ce classique des studios Disney, une personne tout à fait respectable peut se transformer en monstre d’agressivité une fois dans le trafic.  

Pour la nouvelle campagne de Sécurité routière de Bruxelles Mobilité, VO Citizen s’est basé sur cet insight, afin de démontrer que l’escalade de l’agressivité n’est pas la solution. Au contraire, elle ne fait qu’augmenter le stress et les risques pour tout le monde.   

En combinant le ridicule des monstres des Power rangers et le kitch des films de série B, cette campagne décalée invite les automobilistes à ne pas se laisser transformer en monstre, lorsqu’ils ont le pied un peu lourd sur l’accélérateur, à rester détendu et zen pour le bien-être de tous, mais également le leur. 

La campagne sera diffusée du 17 février au  22 mars sur : 

• Social media : YouTube, Facebook, Instagram et Snapchat 
• Affichage Bruxelles : 2m², 8m², full back bus, digital Belgan Poster, Digital Interparking.  

En parallèle, une expérience inédite de réalité virtuelle sera proposée aux visiteurs des centres commerciaux bruxellois : un parcours immersif en voiture d’environ 2 minutes, d’abord à 30 km/h puis à 50, parsemé de plusieurs dangers potentiels : cycliste, piéton qui traverse, enfant qui court après une balle, tram qui arrive dans le rétroviseur, … Le logiciel calcule l’attention de l’utilisateur et délivre un rapport personnalisé.