24Seven s'est vu confier la mission d'élaborer un concept correspondant au slogan 'An Unusual Journey'. Pendant les deux soirées à Bruxelles et la soirée à Amsterdam, quelque 1.200 invités ont eu le privilège de découvrir en primeur la Jaguar XF. Et il s'agissait d'une véritable 'primeur': la voiture ne sera exposée dans les showrooms des concessionnaires qu'à partir d'octobre. Quant au caractère 'unusual', il était résolument reflété dans le choix du site: un gigantesque bateau. En outre, le bateau appareillait pendant les trois événements.

La cellule de production de 24Seven a fait une belle démonstration de savoir-faire en faisant monter les voitures à bord du bateau. Outre l'organisation de l'événement lui-même, l'agence a également développé un système d'enregistrement astucieux, garantissant un check-in fluide pour tous les participants. Etant donné que le bateau devait appareiller, il était indispensable que chacun puisse monter à bord rapidement et au bon moment. Pendant la navigation, les invités se sont vus offrir une réception organisée simultanément sur le pont inférieur et sur le pont supérieur et clôturée par le 'dévoilement' de la voiture. Et 24 Seven a offert à cet événement unique un accord final très apprécié: un succulent cocktail dînatoire.

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