Aujourd'hui dirigée par la troisième génération, Mervielde figure parmi les acteurs de référence du transport de liquides dans le port de Gand. Au départ, le briefing semblait pourtant assez classique : organiser un événement à l'occasion des 80 ans de l'entreprise. Mais dès les premiers échanges avec le CEO Patrick Mervielde, Bartel Van Iseghem et son équipe ont compris que le projet allait bien au-delà d'une simple célébration. « Ce qui nous a immédiatement frappés, c'était la façon dont Patrick parlait de l'avenir. Il avait une vision extrêmement précise de l'évolution du site Kuhlman au cours des prochaines années, avec de nouvelles infrastructures, de nouveaux entrepôts et de nouvelles connexions logistiques. Son enthousiasme était communicatif. On sentait qu'il ne cherchait pas simplement à célébrer un anniversaire, mais qu'il était déjà en train d'écrire les prochains chapitres de son entreprise. »

Le cercle comme fil conducteur

Pour faire le lien entre passé, présent et avenir, Brigada s'est appuyée sur un symbole aussi simple qu'efficace : le cercle. « Visuellement, le chiffre 80 peut être construit à partir de trois cercles », explique Bartel Van Iseghem. « C'est de cette observation qu'est née l'idée de concevoir l'ensemble du parcours autour d'un voyage circulaire à travers le passé, le présent et l'avenir de Mervielde. »

La visite débutait par une immersion dans l'histoire de l'entreprise. Une memory lane soigneusement scénarisée retraçait huit décennies d'entrepreneuriat, en mettant à l'honneur le patrimoine que la famille avait précieusement conservé au fil des années.

Parmi les pièces maîtresses figurait le tout premier camion ayant servi au transport de liquides. Documents d'époque, objets emblématiques et véhicules historiques permettaient également de retracer l'évolution de l'entreprise de manière très tangible. Les différentes générations de matériel roulant illustraient l'adaptation constante de Mervielde aux mutations des secteurs industriel et logistique.

Mettre le présent en lumière

Après cette rétrospective historique, les visiteurs rejoignaient une terrasse extérieure consacrée au Mervielde d'aujourd'hui. Durabilité, innovation et entrepreneuriat responsable occupaient ici le devant de la scène. L'une des installations les plus marquantes était un aquarium peuplé de poissons vivants, alimenté directement par le système de traitement des eaux de l'entreprise.

Une démonstration aussi simple que parlante, destinée à illustrer concrètement les investissements réalisés par Mervielde en matière d'écologie et de protection de l'environnement. L'aquarium donnait une preuve tangible de la qualité de l'eau traitée, tout en apportant un éclairage directement compréhensible sur un sujet pourtant très technique.

Une vision d'avenir à 360°

Les visiteurs pénétraient ensuite dans une structure éphémère spécialement conçue pour l'occasion, en traversant un tunnel réalisé à partir de la caisse en aluminium brossé d'un camion de transport. C'est là que Patrick Mervielde présentait sa keynote.

La salle était entièrement entourée d'écrans LED diffusant, dans un premier temps, des images du quai actuel. Quelques jours avant l'événement, Brigada avait réalisé plusieurs prises de vue sur le site depuis différents points de vue. À leur arrivée, les visiteurs avaient ainsi l'impression de contempler le paysage à travers d'immenses baies vitrées.

Puis, au fil de la présentation de Patrick Mervielde, la projection évoluait progressivement. Grâce à des visualisations générées par IA, les écrans faisaient apparaître les premières phases du chantier, puis les nouveaux bâtiments et infrastructures, jusqu'à révéler une projection complète du site tel qu'il pourrait voir le jour dans les années à venir. Le public se retrouvait ainsi littéralement plongé au cœur d'une vision d'avenir à 360 degrés.

Boucler la boucle

Après cette plongée dans l’avenir, les invités retrouvaient l'extérieur pour la dernière étape du parcours. Là où les véhicules historiques avaient ouvert la visite, les derniers modèles de la flotte Mervielde prenaient désormais le relais. Les nouveaux camions Volvo et MAN symbolisaient le prochain chapitre de l'entreprise, créant un lien visuel fort entre héritage et innovation. La boucle était ainsi parfaitement bouclée : du tout premier camion de l'entreprise aux technologies de transport les plus avancées d'aujourd'hui.

Réparti sur deux journées, l'événement a accueilli près de 600 invités, parmi lesquels des clients, collaborateurs, fournisseurs et partenaires de la région portuaire gantoise. Des représentants de la Voka ainsi que de l'Autorité portuaire étaient également présents.

Le potentiel des PME

Pour Brigada, ce projet illustre aussi et surtout pourquoi les agences gagneraient à s'intéresser davantage aux histoires portées par des PME ambitieuses. « Dans notre secteur, nous prenons souvent les grandes marques comme référence. Pourtant, il ne faut pas oublier que les PME — qui représentent environ 80 % du tissu économique flamand — accomplissent elles aussi des choses remarquables. Elles ont de magnifiques histoires à raconter et, pour une agence, elles représentent souvent une liberté créative et une confiance extraordinaire. Mervielde en est un parfait exemple : le grand public ne connaît peut-être pas son nom, mais peu de multinationales peuvent se targuer d'avoir une vision d'avenir aussi inspirante », conclut Bartel Van Iseghem.