Dans le cadre de cet accord, BrightBoard assurera la gestion opérationnelle du dispositif, Dreamwall prendra en charge la production et les aspects techniques liés à l’intégration des contenus virtuels, tandis que Verhulst Mediasport sera responsable de la commercialisation des minutes de publicité virtuelle auprès des partenaires et annonceurs.

“Par ce choix, nous confirmons notre volonté de nous entourer des meilleures expertises du marché. Nous avons délibérément opté pour trois entreprises belges qui excellent chacune dans leur domaine et dont le savoir-faire est reconnu tant au niveau local qu’international. Ce consortium réunit innovation, maîtrise technique et la puissance commerciale” déclarait Peter Willems, CEO de l’URBSFA.

La publicité virtuelle consiste à intégrer, de manière digitale et en temps réel, des messages publicitaires visibles à l’écran pour les téléspectateurs, sans présence physique dans le stade. Cette technologie permet d’adapter les supports publicitaires en fonction des marchés, des diffuseurs ou des partenaires, tout en garantissant une intégration visuelle cohérente avec l’environnement du match.

Suite à la première mise en place du dispositif de publicité virtuelle lors du match USA – Belgique du 28 mars 2026, dont l’activation s’est révélée concluante tant sur le plan technique que sur le plan des audiences, la Fédération belge de football et le consortium ont décidé de reconduire le système de publicité virtuelle pour les prochaines rencontres.

La rencontre a enregistré des audiences de 396.778 téléspectateurs sur RTL et 514.068 téléspectateurs sur VTM, confirmant le potentiel du dispositif lors des retransmissions en direct en prime-time.

Les prochaines rencontres concernées par ce dispositif seront les suivantes :
• Croatie – Belgique, le 2 juin 2026, retransmis en prime time en direct intégral sur RTBF et VTM à 18h00

Le dispositif sera également mis en place lors des matchs de Nations League disputés à l’extérieur et retransmis en prime time en direct intégral sur RTL et VTM :
• Italie – Belgique, le 25 septembre 2026
• France – Belgique, le 5 octobre 2026
• Turquie – Belgique, le 12 novembre 2026