950 personnes de l’équipe de vente d’Atlas Copco ont pris l’avion jusqu’à Anvers, pour y découvrir une série de nouveaux produits. La journée de lundi, dédiée au lancement, a été suivie par trois jours de séances de formations interactives intenses, leur apportant tout le contenu et les informations nécessaires sur les produits pour faire augmenter les ventes. Plus important encore, l’Objectif Emotionnel de l’événement, qui devait booster leur fierté et leur sentiment d’appartenance. Une nouvelle ambiance, des changements positifs, un vent de fraîcheur…

KonseptS s’est tenu à large distance du branding AC existant. Celui-ci a bien été implémenté mais n’a pas servi de point de départ. L’agence a créé un tout nouvel univers, une image et un ressenti totalement neufs, mettant l’accent sur l’histoire et les émotions. Comme Atlas Copco est une entreprise internationale qui rassemble différentes nationalités, on a utilisé de la couleur. C’était le printemps, les fleurs devaient éclore, il fallait faire souffler un vent de fraîcheur. Les compresseurs fonctionnent avec de l’air, et qui dit air, dit vent, souffler.... C’est ainsi que l’on est arrivé au concept indien Holi, une fête durant laquelle les gens se jettent mutuellement des couleurs dans la rue, ce qui est une source de joie et de rire, de fraîcheur et d’excitation. La campagne avait pris forme ! Elle a été consolidée en réalisant des visuels événementiels avec de véritables collaborateurs d’Atlas Copco. L'organisation tenait aussi à éviter les salles de réunions ennuyeuses et les séances break-out typiques. 8 espaces break-out ont donc été créés dans de grands cylindres. Les problèmes acoustiques ont été compensés par un système intra-auriculaire. Même les cabines de traduction inesthétiques ont trouvé une implémentation agréable pour l’œil. Un système de balisage RFID guidait tout le monde la bonne session.

Le jury des BEA World a été séduit et a décerné à ce projet le trophée d’argent dans la catégorie Best B2B Event (> 500.000 €).