"Tout le monde connaît le catalogue du géant du meuble suédois. Traduire l’un de ses chapitres en expérimentation live destinée à être partagée au maximum dans les médias et sur les réseaux sociaux n’était donc pas une mince affaire," a commenté le jury des BEA. "Pour les multinationales, il n’est effectivement pas toujours aisé d’ouvrir les portes de ces médias. Second Floor y est pourtant joliment parvenu avec son showcase, massivement repris dans les médias visés par son client." 

Résumé de l’opération:

IKEA GÄST: Second Floor pour IKEA

IKEA souhaitait trouver une autre manière de promouvoir ses produits alimentaires que ses magasins et son catalogue. Second Floor a imaginé pour le géant suédois une action originale qui a dépassé toutes les attentes.

IKEA cherchait comment faire un ‘show case’ de ses produits alimentaires sous un seul toit : le stockage, la préparation, le service et la dégustation. Les fans IKEA n’étaient pas le seul public visé par cette action, et c’est pourquoi l’accent devait plutôt être mis sur l’expérience que sur la marque. C’est dans cet esprit que Second Floor a élaboré le concept IKEA GÄST, un appartement très branché entièrement aménagé avec des produits du fabricant suédois. Seize invités ont été sélectionnés à la suite d’une campagne PR, chacun d’eux étant prié de convier onze amis pour cuisiner, mettre la table et dîner ensemble, en bref passer une excellente soirée.

L’action a été massivement reprise dans les médias, et les magazines et revues lifestyle les plus suivis ont parlé de l’événement IKEA GÄST. Au total, pas moins de 112 articles ont été publiés, soit une valeur estimée de 114.735€ (print + online + instagram + twitter). Les réseaux sociaux ont aussi largement joué leur rôle. Le teasing video a été vu 750.000 fois, a reçu 3.000 likes et 150 réactions, et GÄST a été cité plus de 5.800 fois sur Facebook et Instagram.

www.secondfloor.be