"Accueillir 250 architectes internationaux n’est déjà pas une mission facile. Ne serait-ce que parce qu’il s’agit d’une cible difficile à surprendre car très régulièrement invitée à des événements commerciaux," a commenté le jury des BEA. "Pour ce projet, King George n’a pas hésité à sortir des sentiers battus pour proposer un schéma original, mêlant surprises, communication et expérimentation. Le tout dédié à la réalisation de l’objectif du client. Un très beau travail d’agence."  

Résumé de l’opération:

In Search Of Light: King George voor Modular

Ter gelegenheid van de 35^ste verjaardag van Modular Lighting Instruments kreeg King George de opdracht een avondevent te organiseren voor 250 internationale architecten. Zij kregen een wel heel ongewone ervaring voorgeschoteld…

King George daagde zijn klant Modular uit om af te stappen van de gewone norm voor events en hun publiek een bijzondere ervaring aan te bieden, waarbij men de geschiedenis van het merk kon herbeleven. De deelnemers werden afgezet aan de ingang van een donker bos. Samen met een gids maakten ze een wandeling doorheen de geschiedenis van Modular. Acteurs brachten campagnebeelden tot leven en gingen samen met de gasten ‘op zoek naar licht’. Na het ontdekken van de geschiedenis van het merk, was er een diner in het midden van het bos, waarna men de toekomst van Modular binnenstapte en de nacht al dansend werd verdergezet.

Het creatieve idee en de uitvoering verschilden van de oorspronkelijke ideeën van de klant. Maar Modular was zeer tevreden, want zo werd de boodschap op een veel creatievere manier naar voor gebracht. Ook de genodigden waren bijzonder enthousiast over wat ze hadden meegemaakt. Ze bleken erg verrast, omdat het event een wending nam die ze aan het begin van de avond zeker niet hadden verwacht. Ze herinneren zich allemaal het verhaal van Modular, en het event is nog steeds een gangbaar onderwerp bij informele contacten, en wordt gebruikt als ijsbreker bij nieuwe bijeenkomsten.

www.kinggeorge.land