La communication corporate audiovisuelle est devenue un outil de communication encore plus important pour les entreprises pendant la crise Covid. Grâce à la numérisation, les possibilités d'utiliser et de diffuser des vidéos d'entreprise sont de plus en plus nombreuses. Mais les entreprises réalisent-elles généralement ces vidéos elles-mêmes, ou confient-elles principalement la production à des parties externes, telles que des maisons de production ou des agences de communication? C'est ce que l’AP Hogeschool à Anvers a étudié dans l'étude "VIDA: Video & Activate".

L'étude VIDA de l’AP Hogeschool a été menée auprès des employés d'entreprises flamandes et bruxelloises qui assument des tâches de communication ou de marketing. 386 enquêtes ont été réalisées en automne 2021. 77% des personnes interrogées ont indiqué que leur entreprise utilise déjà la communication vidéo. Ces résultats sont présentés ici.

Plusieurs des entreprises interrogées considèrent qu'il est important de prendre le contrôle de (une partie de) leur processus de production vidéo. La numérisation le rend encore plus facile. Par exemple, un quart des participants ont leur propre studio interne. Un sur trois dispose également de personnel spécifiquement formé à la production de vidéos et 30 % de personnel ayant des connaissances en matière de la stratégie vidéo. Les raisons pour lesquelles les commanditaires produisent leurs propres vidéos sont un budget moins élevé et une production plus rapide.

Producteurs externes

Pourtant, 80% des répondants font appel à des producteurs externes pour la production de leurs vidéos. "C'est frappant, parce que beaucoup d'entreprises ont l'équipement et le personnel pour faire des vidéos. Mais l'expertise des maisons de production externes est clairement appréciée", explique Ilse Van Looveren, chercheuse à l’AP Hogeschool. La raison la plus importante de l'externalisation de la production vidéo est que certaines entreprises ne disposent pas elles-mêmes des connaissances et/ou des équipements spécialisés nécessaires. Les vidéos qui doivent répondre à des exigences techniques élevées sont plus souvent externalisées. Il s'agit notamment de vidéos commerciales  " high end " telles que des spots télévisés, des vidéos avec un tournage difficile ou des animations, etc.

Il est frappant de constater que certaines des autres raisons invoquées par les entreprises pour externaliser leurs productions vidéo sont exactement les mêmes que celles invoquées pour la production en interne. Par exemple, les entreprises disent externaliser leurs travaux vidéo pour des raisons de gain de temps et de budget. Avec des producteurs externes, la production irait plus vite. En outre, ils disposent du matériel nécessaire, de sorte que les clients ne doivent pas l'acheter eux-mêmes.

Pas toujours le processus complet

Selon Ilse Van Looveren, il est important à noter le suivant: "L'externalisation ne concerne pas toujours l'ensemble du processus de production. Par exemple, un peu plus de la moitié des entreprises interrogées n'externalisent que certaines tâches partielles, comme le tournage, le montage et la post-production." La moitié des répondants font appel à des vidéastes indépendants et/ou à des agences de communication à cette fin. Un sur trois travaille avec une maison de production.

Enfin, pourquoi les entreprises utilisent-elles la vidéo? Plus de la moitié déclare utiliser la vidéo à des fins de marketing et dans leur stratégie de communication. La moitié indique également que la vidéo permet de se présenter comme une entreprise durable. Pourtant, les entreprises interrogées estiment qu'il y a encore de la place pour la croissance. Seuls 19% se considèrent comme des innovateurs en matière de communication vidéo.

Video Experience Day

AP Hogeschool à Anvers et la chaîne de télévision Canal Z uniront à nouveau leurs forces le 9 juin 2022 pour la 23e édition du Video Experience Day. Né en 2000 d'un projet étudiant à petite échelle, ce concours est devenu un événement annuel où les meilleures vidéos corporate sont récompensées. Le Video Experience Day peut compter sur la coopération du Cercle de Wallonie, EMG, la FEB et Kinepolis, qui soutiennent l'événement en tant que partenaires structurels. Les entreprises et les organisations peuvent soumettre une vidéo d'entreprise sur www.videoexperienceday.be jusqu'au 15 mars.