Projection ‘guérilla’ pour Lipton: la tasse de thé d’ADC Production…
22 octobre 2020En septembre dernier, la marque Lipton, propriété de la multinationale Unilever, a mené une action de ‘guerilla projection’ simultanée dans 7 villes à travers le monde. ADC Production s’est chargé du volet bruxellois de cette action coup de poing.
"Nous avons été contactés en dernière minute par Pixel Artworks pour mener à bien une action de 'guerilla projection' pour son client Lipton sur trois sites bruxellois choisis par ses soins, à savoir le Mont des Arts, la Porte de Hal et la Gare du Nord. Le 19 septembre, nous nous sommes ainsi chargés sur ces trois sites de la projection vidéo haute puissance – au moyen d'un groupe électrogène mobile – d'un visuel brandé Lipton frappé du slogan 'Make tea time peace time' afin de promouvoir et soutenir la Journée Internationale de la Paix programmée deux jours plus tard. Outre Bruxelles, cette action sur le Net avec des photos envoyées en real time a été menée simultanément dans les villes de Londres, Amsterdam, Paris, Berlin, Sydney et Toronto.
Pixel Artworks et Lipton voulaient que les photos des différents sites choisis soient postées sur les réseaux sociaux de manière simultanée à partir de 20h30 précisément, afin d'obtenir un effet tentaculaire. Dans chaque ville, l'agence a travaillé avec des partenaires locaux sur base de leur réputation et a tout piloté depuis Londres. C'est ainsi nous qui avons mandaté un photographe que nous avons envoyé de site en site avec une carte 4G pour envoyer les photos sur le serveur de Lipton.
La principale difficulté résidait dans le timing car nous devions être prêts 5 minutes après l'arrivée sur site vu que tout était minuté, avec un premier site à 20h30, le second à 21h30 et le troisième à 22h30. Il fallait donc chaque fois monter et démonter l'infrastructure de projection, tout mettre dans le véhicule, mettre le groupe électrogène en place, etc. Bref, une chouette action coup de poing, mais ‘soft’, dans l’esprit de la Journée Internationale de la Paix", explique Daniel Van Ruyssevelt d’ADC Production.
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