De la technique qui fait que tout fonctionne à la technologie qui fait 'wow', en passant par la vidéo qui supporte l'interaction et l'éclairage qui fait la sensation, l'audiovisuel est un univers extrêmement vaste. Un monde peuplé de geeks qu'on écoute parfois parler comme on regarderait un documentaire sur la fission nucléaire spontanée. Des pros qui savent que le fil rouge va sur le bouton rouge (mais sur le bleu, c'est bien aussi).

Pour de nombreux corporate managers et 'juniors', c'est un monde obscur qui exige surtout des partenaires à la fois infaillibles et capables de proposer des solutions innovantes. Parce que l'événement, c'est de la nouveauté, de l'inédit. Et entre ce qu'on croit et ce qu'il est possible de faire, il y a parfois un monde… ou pas.

On ne s'étonnera donc pas de voir peu de changements dans le classement des partenaires audiovisuels. Ce top 10 des sociétés AV préférées des corporate managers intègre les grands noms du secteur, éludant inexorablement une multitude de (petites) entreprises plus discrètes ou tombant moins régulièrement sous les regards. Ce qui n'enlève bien sûr rien à leurs compétences respectives. Tout est question de relation client – fournisseur. Et d'attentes: recherche-t-on un partenaire pour gérer un élément audiovisuel bien particulier, ou une société capable de gérer l'intégralité des aspects audiovisuels d'un événement?

Tendances

L'audiovisuel est l'un des éléments-clés du monde événementiel. Les tendances de demain? Elles sont difficiles à prédire. Mais quelques pistes existent…

L'audiovisuel s'impose dans la continuité. Recherche de nouveautés, évolutions constantes… il faut désormais avoir de bonnes connaissances des possibilités de l'AV. La relation avec son partenaire AV est désormais continue et régulière. Elle n'intervient plus uniquement dans le cadre d'un événement précis.

Le numérique a supplanté le print. Rien de neuf, bien sûr, mais le mouvement s'accentue. La vidéo s'impose face au texte, et l'interaction est à l'écran.

Les écrans se fondent dans leur environnement. Ils sont présents de manière naturelle, utile, au service de l'assistance. Ils ne sont plus uniquement des eye-catchers.

Les écrans se perfectionnent. Les puissances et les résolutions augmentent mais les miracles ne sont pas (encore) de ce monde. À suivre: les écrans enroulables et les écrans interactifs transparents.

Les réalités augmentée et virtuelle sont là. Tout le monde en parle, tout le monde en voudrait. Mais comment les intégrer intelligemment?

Le LED est partout.

Le contenu de certains événements est disponible. Disponible pour être diffusé en ligne. Pour sensibiliser, informer, promouvoir.

La projection laser s'installe. Elle équipera notamment les salles de cinémas Kinepolis d'ici 2 ans. Pour les events, certains modèles présentent l'avantage d'une installation sous tous les angles.

À propos des études de marché 2018-2019 d'Experience Magazine

Experience Magazine a réalisé ses études de marché annuelles de l’événementiel B2B entre les mois de juin et octobre 2018. Comme chaque année, cette étude réalisée par une société indépendante consistait à déterminer, sur base de réponses spontanées des répondants, différents classements des partenaires ‘préférés’ d’un panel de corporate event managers d’entreprises de toutes tailles, établies dans l’ensemble du pays.

L’étude s’est concentrée cette fois sur 512 responsables d’événements en poste dans des PME (56%) et des grandes entreprises (44%) réparties en Flandre (62%), à Bruxelles (32%) et en Wallonie (6%). Pour chacun des 7 segments de l’événementiel B2B, il leur a été demandé de répondre à une question simple : « Lorsque vous devez organiser un événement pour votre entreprise, quels sont les partenaires que vous contacteriez pour gérer l’organisation/la restauration/l’audiovisuel/… ? (3 réponses maximum) ». Chacune des entreprises spontanément citées dans chaque segment s’est ensuite vue attribuer une note variant de 1 (3^e société citée) à 3 points (1^e société citée). 

Il est essentiel de noter que les résultats de cette étude sont à considérer comme un coup de sonde, un 'instantané' du marché.