Mais il est principalement actif dans le secteur événementiel. Ce monde est d’une telle diversité qu’Arnold van der Hoeven peut y exprimer toutes les facettes sa créativité. Sa tâche consiste à esquisser ou concevoir des événements – que ce soit une simple partie ou un méga projet complet. La plupart du temps, il travaille dans le retail car c’est là que se trouvent ses racines professionnelles. Il a en effet travaillé pendant des années comme directeur artistique pour des clients comme Proctor et Gamble, Unilever et le secteur automobile. D’après son expérience, en général, plus la demande est excentrique, plus le résultat est rapide et percutant !

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Flexibilité

Arnold est le plus dans son élément lorsqu’il intervient en début de projet. Mais on peut également faire appel à lui lorsque les premières ébauches sont déjà là. Il sait parfaitement s’en tenir à un budget fixé et gère sans problème les délais courts. Si nécessaire, il est capable de présenter en une journée quelques croquis de base à discuter, souvent accompagnés de suggestions pour mettre encore mieux l’idée en valeur. Ses réalisations vont de l’aménagement d’un musée (le musée géologique de Pékin) au routage dans un magasin de bricolage (Home-base, en Angleterre) en passant par les nouvelles machines de crème à café de Douwe Egberts ou l’esquisse d’une giga remorque extensible pour les festivals, servant de coffee party center. Mais il ne recule pas non plus devant les petits projets, comme le design d’un nouveau frigo ou d’un nouveau jeu.

Après un briefing via skype ou par mail vient la concertation. Ensuite le projet esquissé dans les grandes lignes ou au crayon. Après l’approbation du client et les ajustements nécessaires, vient la phase de dessin, suivie par la mise en couleur ou le passage par Photoshop.

Le Titanic revisité

Actuellement, Arnold travaille sur la transformation complète d’un bateau, un Pullman de 1943 amarré en Malaisie. Il s’agit d’un bateau de 97 mètres de long, avec 90 cabines. Arnold réalise 2 ébauches différentes pour ce projet. L’une pour une utilisation en tant que bateau école pour la navigation avec un pont/salle de classe et l’autre pour une utilisation en tant que casino. Pour cette seconde option, les cabines sont réaménagées et redécorées façon Titanic avec des panneaux de fenêtre et des panneaux décoratif. Le projet inclut aussi une salle de jeu, avec un escalier et un éclairage de circonstance. Les croquis doivent servir à démarcher et convaincre les financiers. D’autre part, Arnold est également actif au Paraguay, où il contribue au développement d’un collectif agricole, une initiative japonaise utilisant les dernières nouveautés en matière d’écologie et de cultures par rotation, en alternative à la monoculture. Ces dessins doivent eux aussi servir à lever des fonds au sein de l’UE et du Mercosur.

Au niveau de ses réalisations passées, Arnold se remémore tout particulièrement la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de la jeunesse, un événement pour BASF, un stand de cyclisme, plusieurs projets pour Volvo, VW, Audi… Mais il garde aussi de bons souvenirs des croquis pour la Heineken Ibiza Beach Party. Il avait dessiné un île complète dédié au ‘beach fun’, un site festif avec des accessoires de plage, un chapiteau boisson, des modules de détente, une discothèque, un terrain de volley-ball, d’amusants petits bateaux thématiques, un bar flottant, etc, etc…

www.arnoldvanderhoeven.nl