Chaque été, les festivals rassemblent des centaines de milliers d’amateurs de musique. Avec une telle concentration de gens au même endroit, le moment est parfaitement choisi pour mettre une marque en avant. Mais qu’est-ce qui fonctionne ou non? L’agence événementielle BBDOLIVE s’est rendue l’été dernier sur les plus grands festivals de Belgique afin d’évaluer les actions de sponsoring. Quels sont les résultats?

En été, les Flamands regardent beaucoup moins la télévision. Ce n’est que logique: il fait beau et chaque commune organise au moins un festival ou un événement. Comment faire, en tant que chaîne de télévision, pour susciter encore l’intérêt des téléspectateurs? En donnant aux festivaliers ce qu’ils veulent: leurs titres favoris, joués en live. Et c’est précisément ce qu’a fait VIER avec Vraag het aan Vier, une activation musicale imaginée et exécutée par BBDO.

Le 7 mai 2015 se tenait la remise des Best Of Activation Awards. Pas moins de quatre campagnes de BBDO Belgium y ont été récompensées dans différentes catégories.

Parmi les lauréats se trouvait la "campagne 5€ " de KBC, couronnée d'un BOA d'argent dans la catégorie SPONSORING / JOINT EFFORT/ TIE-IN.