The Fat Lady en MediaMixer vormen samen de grootste Belgische contentgroep
08 mei 2025The Fat Lady en MediaMixer, twee toonaangevende contentbureaus, bundelen hun krachten onder de naam North by Northwest. De nieuwe groep wordt de grootste contentspeler in België. In een steeds complexer communicatielandschap wil North by Northwest merken en bedrijven helpen navigeren tussen strategie en creatie, tussen data en emotie, tussen vandaag en morgen.
The Fat Lady is een Gents strategisch contentbureau dat merken helpt om langetermijnwaarde te creëren door content slim in te zetten. MediaMixer brengt zijn expertise op vlak van corporate communicatie, events en audiovisuele storytelling in. De twee bureaus werken voor grote bedrijven en organisaties als VRT, Imec, Greenyard, de UGent, Telenet, Unilin, Takeda, Eneco en Lantis. Ze draaien opgeteld een jaaromzet van 13 miljoen euro, met gezonde marges.
Content zit in alles en alles is content
Vandaag werken veel bedrijven nog versnipperd: verschillende afdelingen schakelen met verschillende bureaus, wat leidt tot gefragmenteerde communicatie over steeds meer kanalen. North by Northwest breekt die silo’s open en stemt alle communicatie naadloos op elkaar af -over kanalen, doelgroepen en formats heen. De nieuwe groep biedt een breed palet aan services, met schaal in de breedte (meer disciplines, meer capaciteit) én in de diepte (experten die via shared services worden ingezet).
The Fat Lady en MediaMixer, twee complementaire contentbedrijven, bundelen nu de krachten in een nieuwe contentgroep: North by Northwest met 75 ervaren communicatiespecialisten en vestigingen in Antwerpen en in Gent.
Strategie + uitvoeringskracht
The Fat Lady en MediaMixer blijven opereren als zelfstandige bureaus, elk met hun eigen expertise. Dit kan gaan van strategische contenttrajecten tot pure productie en executie van sterk inhoudelijke events, audiovisuele producties, magazines,... De nieuwe groep zal shared services opzetten rond technologie, data, strategie, accountmanagement,… Klanten kunnen binnen North by Northwest rekenen op geïntegreerde diensten, gecombineerde expertise en een grotere capaciteit.
Koen Denolf: “De naam is een knipoog naar de iconische Hitchcock-film. In de film zoekt een reclameman (de grote Cary Grant) zich een weg in de chaos en de verwarring. We merken dat merken vandaag verdwalen in een doolhof aan kanalen en boodschappen. Ze zoeken helderheid en impact. In die overvloed willen wij als contentbureau een kompas zijn, een gids die hen op de juiste koers brengt en houdt. Ons streven is om content doelgericht in te zetten, met focus op impact en ROI.”
Antoon Theunissen: “De rode draad tussen The Fat Lady en MediaMixer is content en storytelling. Het is geen toeval dat we de mosterd voor de naam van onze nieuwe groep bij zo’n legendarische film halen. We willen allebei intrigerende en impactvolle verhalen vertellen. Verhalen die niet dienen om oppervlakkige algoritmes te pleasen, maar die relevant zijn en echt raken. North by Northwest brengt het beste van twee werelden samen: de strategische denkkracht om creatieve contentcampagnes te realiseren en de uitvoeringskracht om inhoudelijke corporate vraagstukken op te lossen.”
Tom Bellens: “Merken hebben meer dan ooit nood aan een onderscheidend en memorabel verhaal. Maar communicatiebudgetten staan onder druk en bedrijven moeten steeds sneller schakelen in een complex en hoogtechnologisch communicatielandschap. Organisaties willen dus de beste experten in een pak deelgebieden, maar ze zoeken tegelijkertijd een partner in crime die zorgt voor continuïteit en consistentie.”
https://eventnews.be/nl/event-agencies/item/10703-the-fat-lady-en-mediamixer-vormen-samen-de-grootste-belgische-contentgroep#sigProId29b40d42b4